2021年New Balance品牌全新的年度沟通主题为GREY TO MEET YOU【尽显出色】，GREY的精神内在是FEARLESSLY INDEPENDENT=SHARPERS，无论在何种情况下都忠于自己的坚持和价值，保持真实，敢于挑战现有规则，并且欣赏和鼓舞他人这样做，鼓励人们秉持着「无畏与独立的思考」，挑战陈规，坚定向前。今夏，New Balance 希望通过经典升级的5740系列，将品牌尽显出色的GREY精神传递给Z世代消费者，实现品牌年轻化的挑战。此次Campaign从GREY精神出发，结合年轻人热爱的圈层文化，通过经典升级的5740产品，更加清晰，简洁地把品牌内核进行传递，用更有趣和年轻化的方式与Z世代和女性消费者沟通。  与音乐圈层文化结合，传递品牌精神音乐是当下Z世代表达自我的语言。因此New Balance选择与年轻人热爱的音乐圈层文化融合，赋予他们用音乐自由创作的权利，以此来传递 GREY精神。将两双会“走音”的NB新品鞋款5740与750作为为灵感，将其转变为音符，创造出万能和弦，与喜爱音乐的Z世代共振。由Rapper李大奔发起挑战，邀请音乐人共创歌单，让普通人一起参与互动。与音乐人共创歌单，产出原生化内容 New Balance邀请众多专业音乐人一同参与万能和弦挑战，以不同音乐风格玩转NBEATS。音乐人们脑洞大开花式玩音，多面音乐风格碰撞，给NB万能和弦注入更多灵感。在三种流行音乐主题下，音乐人们以各自擅长的方式进行创作。 音浪对撞以当代融合的音乐风格，展现了不同音乐碰撞所产生的别样火花律动不止以电子音乐风格为代表，在加速的节拍中感受音乐的热血慢享生活则以轻快小清新的律动，带听众进入城市中的慢生活，在节拍中感受不一样的生活态度。与网易云梦幻联动，邀请用户参与创作7月22日，会玩的New Balance联手走心的网易云，发起一场0门槛高交互的挑战赛，在网易云平台上线。数音乐爱好者前来应战，无论是音乐小白还是音乐大神，每个人都能通过NBEATS专属调音台，创作自己独一无二的旋律。创作完成后，每个用户还能定制专属专辑封面，并生成海报进行分享。分享后即可参与福利抽奖，赢取NB5740同款新品鞋！网易云站内定制的品牌歌单——《NBEATS的N种可能》，也同步收录了众多以NBEATS为灵感的优秀原创音乐作品，成为NEW BALANCE在这波CAMPAIGN中积淀的品牌文化资产，向用户持续传递品牌精神。New Balance正确找到了与音乐圈联动的载体，直接把产品变成了主角。以产品作为灵感，融入创意互动之中，加深消费者印象。在每一次的参与互动中对话音乐圈层，自然传递品牌精神，有效的实现品牌年轻化目标。 扫一扫下方二维码，立刻参与万能和弦挑战！