工作暂停！检查你今天有没有养生！早睡了吗？喝水了吗？铁血老太养成计划完成多少了？不要告诉我昨晚又在卡座蹦到三点半，宝，我会伤心。又想养生，又不想吃苦，到底怎么选？别急，Swisse Me会给你答案。导演版（仅供交流）客户出街版（抖音平台特供）作为Swisse斯维诗旗下年轻的生活方式营养品牌，Swisse Me 以“新剂型，营养品，舌尖上的轻养生”等概念链接年轻消费群体，来满足年轻人的养生需求，希望成为当代年轻人的「健康主理人」。这次品牌以抖音为主阵地，并邀请了品牌代言人周也参与内容拍摄，希望在进行品牌沟通的同时，完成新品的平台种草。一、这届年轻人喜欢「轻养生」，谁懂？我们知道：这届年轻人“很怕死”，是一群“皮囊年轻人，精神老年人”，并不以年纪轻轻就养生为耻；我们也知道：这届年轻人“更怕不快乐”，啤酒泡枸杞，蹦迪带护膝，明知熬夜伤身，却还是明知故熬；「在养生和轻生之间，选择轻养生」，日常发癫的当代年轻人有属于自己的养生态度。生活是道难题，但当代年轻人从不被选项束缚，他们总能找到属于自己的选项。就像Swisse Me的名字一样，自我对年轻人来说永远是最重要的选项。「选A选B 我选Me」，正是最契合年轻人养生态度的品牌表达。二、好创意要符合一眼定生死的3S原则，我懂了！关于"选择体"的创意呈现，其实我们可以联想到很多，我们也确实给到了非常多的方向以供选择，比如各大影视剧中的名场面（从黑客帝国到无间道）、比如双标年轻人…但要在抖音这样“疯感”很强的平台上出彩，寻常的玩法可能还不够。观众只会给你3秒时间吸引他的关注，几乎是“一眼定生死”。于是，我们想到了引发当代年轻人共鸣的另一种自我表达，牛马、吗喽、鼠鼠…总之，现在流行不当人。我们还注意到，如今大家都很叛逆，老一辈的“潜规则”和传统说教已经不再适用，取而代之的是年轻人有一套自己的规则：凭什么要在你给我的选项中二选一，我偏要跳出选择。于是，选择体和动物梗，这两种契合当代年轻人精神状态的玩法完成了合体。在钢筋水泥的城市丛林中，用“犭我”的选择，演绎“Z时代的丛林法则”。三、懂创意，更懂抖音结合抖音平台“短平快”的特点，在品牌内容输出的同时需要兼顾传播效果的考量，用最短的时间抓住注意力。内容上，我们围绕“选择体”的核心创意概念，在客户定的策略语言“选A选B我选ME”的句式上修改并融入“吗喽”、“鼠鼠”等。与年轻群体强共鸣的流行网络梗，用5条覆盖职场、相亲、社交等年轻人痛点场景的15S短视频，对品牌和产品进行强露出。形式上，一味夸张的处理方式并不适用，相较于泰式风格，日式风格中符合年轻人的喜好“平静的疯感”更适合Swisse Me的品牌质感。尽量在镜头和转折设计上做到干脆、干净，同时明确形式感和视频节奏，配合人物造型的变化强化Before&After。同时，视觉上，我们需要在饱和的无厘头风格和克制的时尚质感中找到平衡，让周也戴着廉价皮套玩尬的显然也并不现实，所以最终选择了较为意象化的方式，将提炼和概括的动物特征用于人物造型设计。除了品牌代言人周也，我们筛选了两名抖音KOL配合视频演出及后续投放，经过几轮时间紧迫的筛选和档期沟通，最终@氧化菊和@毛巾少爷从一众整活KOL中脱颖而出。一位是气场全开、超模水准的酷飒辣姐，一位是颜值在线性格逗趣的纨绔少爷，二位联合鬼马小猫形象的周也，他们在各自领域都有庞大的粉丝基础和影响力，显然符合年轻人们想看到的可以代替他们在纠结场合中“勇敢做自己”的人选。果然，视频一发出，一条条“为什么演我？”的感慨就占领了各大评论区。反向验证了KOL规划的准确性，也侧面印证了创意与消费者痛点和情绪点的精准匹配。当然，在紧迫的执行期限内，执行现场同样带着一种平静的疯感。短短的16CUT镜头，满满的小朋友和小动物齐飞，威亚共MOCO一色。当然这对我们而言，都是小场面，高效推进执行rundown，有条不紊的高效转场，稳稳应对一切突发状况，只不过是我们最不值得一提的优点。说到这里，还有一个年轻的小彩蛋！不仅仅TVC，结合年轻人略带疯感的平台沟通方式，我们与品牌共创了“口香炮弹”作为产品的nickname，以网感的表达，兼具了产品外观、功效、使用感受，并通过#口香炮弹、#口气消消乐、#我的斯维诗等相关话题，借助包含卖点沟通、投放规划等的种草策略，帮助品牌实现品牌与产品的结合。在TVC上线之后，品牌搜索量暴涨6200%，产品在抖音的日均销售额提升了225%，稳居益生菌品类TOP1，月销10万件，完成了新品的爆款打造。可以说，晒梦在其中帮助客户不仅打透了“舌尖上的轻养生”概念，更成功在年轻人之间实现了品效双收的结果。当晒梦这家年轻的创意广告机构，遇上跟我们一样具有年轻基因、爱玩爱疯的年轻品牌Swisse Me，就像江湖场上的一次知音相聚，彼此都愿意为年轻干杯。（p.s：我们的idea同时也获得了业内最具权威的商业创意奖项——金投赏的认可！在干杯与碰杯之间，我们选择捧回奖杯！）所以，Swisse Me这支TVC的成功，除了一群年轻人对年轻人群体的精准洞察和巧妙把握，还有日常生活中的洞察和创意积累。这样才能真正“打到年轻人”。Swisse Me是一个成功的例子，在晒梦这里，也一定还会有下一个。创作企业名单品牌主：Swisse Me 我的斯维诗创意代理：The Shine 晒梦广告 制作公司：GO构视觉 创作人员名单导演：刘家豪统筹：许伟亮创意总监：哪吒、杨育佳创意组长：邓雅婕文案：钟馨