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案例简介：
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宝马全新XM汽车：用艺术车衣诠释“气”之哲学
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原标题：以气化形，用气定神，宝马全新XM营销战役， 诠释“气”的性能哲学Juice Network助力宝马全新X5M/X6M营销战役宝马携手被誉为“奢华生活方式体验指南”的《Tatler尚流》杂志，诚挚邀约国际独立设计师Uma Wang为其全新X5M/X6M创作了两件独一无二的艺术车衣作品。宝马中国首席创意代理商Juice Network Beijing操刀，演绎Uma Wang围绕“气”哲学定制车衣视频影片。在中国传统文化中，“气”代表着生命能量的流动，亦是中国古典哲学里的万物本源。受此启发，影片围绕《Tatler 尚流》提出的“气”的概念展开。影片中，设计师Uma Wang在片中展示了其唯美独特的设计功力，运用独具一格的理念为宝马全新X5M和X6M强大的无形气场逐一量体裁衣创造有形车衣。全新上市的宝马X5M/X6M，兼具M车型的赛道驾控与X车型的多功能性，以气化形，用气定神，将为驾驶者带来更加“气定神闲”的体验。 Juice Network Beijing群创意总监高涵说道：“M是BMW高性能豪华运动汽车的灵魂。我们一直在寻求突破，用不一样的方式呈现M的精髓和文化。沿袭M中国文化的营销策略，我们将‘气’的概念展开，并将中国传统文化里‘气’的概念融进创意，将风格独树一帜的独立设计师Uma Wang的艺术车衣，及蕴藏在这两款车型中强大而独特的气势具象呈现，让所有人都能感受到它们在一动一静间的强大气场和万千气象。” 《Tatler尚流》杂志商业与品牌发展总经理邓堪对此次合作亦感到非常荣幸，他说：“气不仅仅是无形的能量，也是人们追求‘道’和‘义’所产生的一种境界。非常感谢宝马中国选中我们的创意概念。能一起在商业行销中推广东方文化，意义深远！”宝马中国市场部高级经理大树表示：“M作为BMW高性能豪华的子品牌， 在过去的十年间，一直在保持着本土化原创营销策略，从李小龙的水哲学、书法中的‘藏锋’、再到这次的‘气’的概念，都是在中国文化哲学与造车哲学中寻找共通理念的一种尝试，在弘扬中国文化的同时，也让消费者更好的理解产品与品牌特性，是件有意义的事情。”影片已在宝马中国和《Tatler尚流》杂志的各大线上平台发布，包括在其微博、微信、抖音等官方账号上均可观看。
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