2020年初始，一场不见硝烟的战争“新型冠状病毒”不宣而战，来势汹汹。 “保护全球野生动物”、“人与自然和谐相处”的话题再引热议，并以深刻的教训，让我们牢牢记住：人与自然和谐相处，才是人类最好的自我保护！ 疫情面前，伊利QQ星表现出高度的社会责任感，携手Discovery，在汉威士的整合营销策划、统筹下，牵手中华人民共和国驻肯尼亚大使馆，联合国环境规划署、肯尼亚野生动物管理局，推出了主题为“童心协力，共建和谐大自然”的公益营销活动。《动物守护者》暖心公益广告，同理心UP UP！发布CG视频《动物守护者》，故事以小朋友的遭遇反映动物现状，诠释创意内核“你的遭遇，它们每天都在面对”、“善待自然，就是善待自己”来唤起小朋友的共情心，从小培养起，对大自然的敬畏与责任感，呼吁童心协力，共建和谐大自然。电影宣发式预热海报动物守护者 - 狮子篇动物守护者 - 熊猫篇动物守护者 - 大象篇动物包装，萌趣满分以“包装营销”为核心，打造一系列萌趣的动物包装。沉浸式包装海报技术加持，快乐加倍利用AR技术，让动物活灵活现的出现在孩子们面前，通过与动物的0距离互动，与大象合影，跟大熊猫卖萌，同斑马比高，通过“寓教于乐”的方式，大大激发了孩子的探索欲与求知欲。AR教学视频截图跨越8000KM的探秘之旅，大象给你当主播5月22日“国际生物多样性日”，伊利QQ星通过汉威士的牵线，与中华人民共和国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署，肯尼亚野生动物管理局共同发起公益号召和捐赠活动。打造了一场跨越中国肯尼亚8000公里的5G直播，以全景样式带来沉浸体验，国内九大平台同步连线，首次实现“云公益”、动物“云守护”。直播倒计时预热海报本次活动伊利QQ星不仅通过捐助直接帮助到非洲野生动物，也让更多人关注到非洲目前面临的环境与发展问题，更为小朋友提供了足不出户就能与非洲动物亲密互动的珍贵体验，鲍龟救护、喂食鸵鸟、寻找花豹与狮子等，伊利QQ星通过连线，带领全国几亿名小朋友深入非洲肯尼亚，与野生动物直接对话。通过媒体平台云互动，让小朋友直接参与到保护动物的云守护当中，让他们真真切切感受到生物多样性保护的意义与价值。内罗毕国家公园捐赠现场动物守护连线画面此次执行，Havas全方位展示出360度整合营销及跨国协同作业的超级统筹实力，在客户的信任下，共同完成这声势浩大的公益事件。结合新资源，利用新技术，以“寓教于乐”的方式，将公益活动，动物保护知识，以及品牌互动整合，在最大范围内，唤起全球各界共同关注，共同守护我们自然健康的地球家园。同时，实现营销效果落地，拉动终端销售，提升了伊利QQ星的品牌文化内涵，跳出了传统营销圈，彰显了作为乳业巨头在营销、传播能力上的领头羊作用。未来，汉威士将与伊利QQ星继续携手实现“儿童成长好伙伴”的品牌愿景，一起创造更多可能！创作人员名单：张慧静、田锦波、田菲、房露露、刘沙、李佳林 数英奖参赛项目说明——HAVAS 汉威士集团 中国，创意代理商【背景与目标】新冠疫性的突发，使“人与自然和谐共处”再次引起人们的关注与热议，并将永久的改变人们的某些行为方式。 伊利QQ星敏锐地抓住这一营销契机，因势利导，以妈妈和孩子为沟通对象，以“寓教于乐”的沟通方式，推出了——“童心协力，共建和谐大自然”的数字营销整合传播活动。【洞察与策略】借助非洲大草原互动体验型的高点资源，以富有创造力的沟通方式，拔高QQ星品牌形象。 持续与消费者做深度沟通，以儿童乳饮料产品线为核心，带动QQ星整体生意增长，以“高品质童趣”为营销调性，以“创造力”作为品牌核心价值打造寓教于乐为主线的消费者互动营销。 扭转销售颓势，止跌增盈，助力品牌生意逆势增长。【创意阐述】首创“云连线”跨国公益事件：携手中国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署及肯尼亚野生动物管理局，形成对品牌具高度且具话题性的公益营销事件。借助非洲大草原互动体验型的高点资源，以富有创造力的沟通方式，拔高QQ星品牌形象。 持续与消费者做深度沟通，以儿童乳饮料产品线为核心，带动QQ星整体生意增长，以“高品质童趣”为营销调性，以“创造力”作为品牌核心价值打造寓教于乐为主线的消费者互动营销。 扭转销售颓势，止跌增盈，助力品牌生意逆势增长。 【结果与影响】1、九大平台同步非洲直播开创乳品行业先河： 伊利首次“云公益”，跨越中肯8000公里，开创多个平台及行业首次，树立行业新标杆，全网累积观看量高达656万。吸引CGTN（央视非洲分社），新华社、中国日报、肯尼亚国家电视台，以及肯尼亚国家媒体人等重量级媒体关注报道，为品牌公信力强力背书。2、儿童奶首次朋友圈直播与消费者互动，5G支持中非连线： 微信朋友圈打造首个社交场景可见的360度大草原，营造高沉浸感场景体验，CTR高达1.12% ；直播人气直超其他品牌2倍。 官方微博量身定制热门话题，提供专项运营支持，话题阅读量达12.2亿，讨论量达17.6万 抖音挑战赛播放量超3.6亿，环绕贴纸使用量超平均水平2.5倍。3、定制AR+H5互动赋能包装，打造趣味互动 上线首日H5 PV为网易商业化H5平均值7.8倍，停留时长为平均值4倍；AR PV为平均值2倍，深度体验比例超80。截至目前累积参与量超217万，分享互动量超111万。 4、优质内容强力吸睛 通过CG制作，辅之创造力表现形式，构建动物与孩子互动体验的场景，满足孩子旺盛的求知欲和探索欲，以传递品牌专注儿童成长，寓教于乐的核心理念，提高目标人群对品牌的喜爱度及偏好度。微博全屏视频开机、品牌速递CTR表现突出，直播当天热搜第三，热搜话题四天持续霸屏，总阅读量超4亿。 5、结合社会热点进行内容衍生，以“寓教于乐”的方式，将公益活动、保护动物知识，以及品牌互动整合，在最大的范围内，唤起全球各界共同关注。此次营销活动在策略与创意、内容执行、资源购买上获得客户高度认可，专业得分分别是98分，98分和96分。实现营销效果落地，拉动终端销售，提升了品牌文化内涵。