“我们为什么要建空间站?”“渺小的人类是怎样探寻宇宙的？”“未来人能不能在太空中行走？”......随着天问一号探测器成功着陆火星、神舟十二号的升空，一个个奇思妙想被无限放大。巨大的神秘星座，幽深遥远的宇宙，它们看似单调，却在重复中让人永不厌倦，激发着人类的好奇心与想象力。 然而，谁能给予这些想象一个确切的着陆点？ 用想象联结科幻季与航天热点《三体》作者刘慈欣曾说：声音可能是科幻故事最棒的载体。 喜马拉雅作为国内最大的移动音频分享平台，也紧跟航天热步伐，用声音打造奥妙“科幻季”。喜马拉雅科幻季联合航天文创、新华网，为广大科幻科技迷、航天迷打造了精品科幻有声剧、科普播客、大咖直播、青少年宇宙100问、科幻音乐等核心内容，用声音带大家理解科幻文化、航天知识、感受未来世界，同时也为科幻爱好者们提供了一个聚焦星辰大海的聚集地。 科幻季与航天热点依靠想象达成链接，于是我们以此为切入点，借势航天月卫星集中发射周期，配合品牌站内活动，进行破圈传播。最终，该项目在投放期间总曝光率达8亿、互动量140万，站内话题#未来100问#浏览量16.5万，微博话题#未来100问#浏览量909.6万。成功登上了微博热搜总榜，在榜时长达18小时。预热期-想象力觉醒无论哪个国家，科幻热之所以可以兴起，都是因为航天事业的进步与人类探索未知的迫切，国人在航天初期是在与时间赛跑，力争赶上航天大国的脚步。而随着国力的增长，我国已经成为航天大国之一，由从前的追赶大国脚步，跨越式增长为引领航天事业的国家，国人对未来式的生活有更多话语权了。有想法加上有话语权，自然要鼓励用户主动发声，以此呼应喜马拉雅科幻季主题活动。在航天热点发酵之际，你是否也有相关疑惑想要表达。比如，火星到底能不能种菜......于是，我们联合喜马拉雅站内活动，面向全国青少年，征集了100问素材，并以此为起点开启想象。爆发期-以点及面爆发式传播基于100问素材，我们提出了创意TVC“未来100种想象”这一主题，赋能品牌提供破圈支点。视频文案（部分）关于未来，我们无法知道，不如先大胆想象。我们可以拥有一个在太空的家吗？当未来真正来临，我们的生活，将有怎样的改变？如果离开地球去太空旅行，会有哪些新想法？到了火星，异星恋靠谱吗？每一个充满想象力的发问，都将得到充满想象力的回答。苹果自由落地，就让牛顿发现了万有引力。蝴蝶轻轻扇动翅膀，人类却可以联系到万里外的热带风暴。想象不停，科技不停。曾经去往宇宙，是一场遥不可及的梦。现在，中国空间站让我们不再是银河中的“旅客”，而是宇宙的“居民”。想象不停，未来不停。火星和地球的距离，大约是5500万公里，建设火星的时代，或许“10G”技术也能让两个不同星球的人，谈一场星际恋爱。想象不停，浪漫不停。发射太阳系观光飞船，去观测我们在地球100年以后才有可能再次看到的金星凌日。搭乘银河便车，全方位观赏地球，甚至亲身参与科学。想象不停，乐趣不停。当微小的力量碰到想象，未来将不可估量。把握想象力关键词，以TVC为核心传播点，引导航天领域大咖及爱好者自发参与话题发言，并多维度补充“想象”和“神舟十二”关联性。一方面，我们发起#神舟十二实现了人类的哪些想象# #100个关于未来的想象#等话题，与世界一起脑洞大开“向未来发问”，共同描绘在想象力的加持下，人类对于宇宙、当代人对于未来的期待。卡住关键时间点，给予公众一个集合发声口。果不其然，微博相关话题获得了大量讨论。另一方面，结合胡夏新歌，喜马拉雅科幻季&类星体剧场主题曲，打爆微博、抖音话题。#胡夏想去太空旅行，话题播放量超2150.9万；#胡夏新歌觉醒想象，话题播放量超1951.8万。在这个过程中，我们制作了大量传播素材：TVC对未来发问截图、专家回答GIF、航天领域大咖金句叠词、高燃版本TVC混剪等，再结合KOL和KOC传播优势，持续引导用户参与话题谈论并关注科幻季内容，让想象扎根。全方位、多角度贴合Z世代媒介使用特点，集中爆发为喜马拉雅官方赋能，以此拉近航天探索与喜马拉雅之间的关联性，并从公益角度拉近用户距离，提升喜马用户口碑。长尾期-100问闭环营销 声音，它不缺细节，又不失立体维度。科幻与声音的组合，能让更多人借着想象的力量，寻找‘我们是谁？又去往哪里？’的终极答案。01听听星球间的低语完成一次星际旅行的探秘。02听来自火星的信号土豆即将遍布整个星际农场03耳朵带我阅读《三体》我也不自觉思考起人类命运共同体04听着太空梦入眠的我也要把太空梦实现这是喜马拉雅科幻季的部分海报，是提炼喜马拉雅平台代表性科幻作品之后，再连接科幻与声音关系、呈现出你现在看见的样子。每一部科幻作品都有灵魂，《三体》中对人类命运共同体的思考、《科幻世界》中对于想象力的无限延伸、《火星救援》中对于生命的尊重，我们对其一一讲述，给喜马拉雅打上科幻标签，实现破圈突袭。除了海报，我们也在活动收官之际，以喜马拉雅科幻季为落脚点，邀请10位科幻与科技领域的大咖解答想象力，并汇集成了这一本《漫游未来必备指南》。与用户进行闭环互动，将科幻内容与航天时事热点结合，深植用户印象。  从想象力出发，以创意打通站内站外；以品牌活动为落脚点，形成营销闭环；最后回归到每一位受众，带来口碑与增量效果。本次项目通明传媒洞察圈层人群特质，利用新媒体资源，通过事件打造、创意视频、内容海报、多平台发布等方式，在航天月用科幻与想象占据用户心智，赋能品牌出圈升级，达到了引起关注、增量、品牌口碑打造效果。最后，感谢每一个项目小伙伴的付出，感谢品牌的信赖和托付。我们下期案例分享再见~ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。