9102年了，你还活在对“肤白貌美大长腿”的执念里，不敢面对肌肤的瑕疵吗？ 全球身体护理品牌多芬，致力于缓解女性的肌肤焦虑。2017年，多芬联合网易集结千人肌肤故事，提出“肌肤不止一种美”的肌肤平权口号。2018年，邀请郭晶晶等六位杰出女性，分享她们在追梦路上肌肤的改变，树立“肌肤因经历而美丽”的新式审美。而2019年，多芬想要在连续两年的认知革命的基础上，升级到行为的改变。多芬肌肤平权运动全面升级，号召女性勇于秀出自己的肌肤。一、肌肤是人生的画布，不是旁人眼里的美丑女性肌肤也可以作为画布，通过这种极具视觉冲击力的表达方式，真正卸下女性的肌肤焦虑。于是，我们找到女性艺术家曲家瑞，道出“每一个肌肤痕迹都如画作”。她将女性身上、脸上的瑕疵增添几笔，就呈现出十分具有艺术张力的美感。用视觉启发女性克服肌肤焦虑，用艺术为女性立意，进一步阐释品牌理念：肌肤本身就是最本真的美。 我们将这支片子在微博上进行话题传播，得到了网友的热烈反响。这种视觉艺术启发了女性对肌肤焦虑的反思。 二、金鸽手势扩散全网，肌肤运动热度持续攀升曲家瑞还以多芬的logo为灵感，创作金鸽手势引导模仿传播。金鸽所到之处，都为女性的肌肤自由镀上了一层勇气。 三、线下肌肤画展，多维触达不同受众为了让更多人get到这种肌肤本身之美，更广泛地对社会审美施加影响力，我们找到上海最高曝光线下媒介——上海人民广场地铁站。在地铁艺术墙真实开办了肌肤艺术画展。期间触动近350万人，女性肌肤之美的全新定义，就这样走入大众视线。 为了继续帮助探索肌肤之美，多芬还打造了一间女性专属的快闪店。置身于多面玻璃棱镜中，360°折射自己的多面美丽。 四、把肌肤画展开到微博，开上热搜在社交平台，我们也延续了“肌肤画展”的形式，邀请每一个人都讲出自己的肌肤故事，同时将品牌声量持续发酵。0102肌肤艺术画之限量肌肤礼盒 五、联合网易平台，为肌肤高调发声多芬再次搭载网易平台，网易新闻专题入口，用色彩抹去曾经的偏见和焦虑，用态度传递别样美的认同。网易公开课更请来高知明星郭晶晶、曲家瑞、肌肤故事KOL悉数到场，用真实故事向肌肤偏见说不。网易新闻专题入口，号召社会讨论2018年10月~2019年3月期间，我们总计共与81为不同身份、不同领域的KOL合作。集结了中国女性敢美敢不同的榜样力量，大规模推动#肌肤如我 美敢不同#话题传播。全渠道总曝光量高达8亿+，堪称一次全民性的营销活动，多维度触及女性消费者的同时，我们贯彻了多芬一直以来拥抱的社会意义：每一个女性都值得更自信，因为每一种肌肤都很美丽。