75岁的传奇创意总监李•克劳（Lee Clow）于情人节这天正式宣布退休。作为曾经为苹果公司打造了“1984”、“Think Different”等一系列经典广告的他毫无疑问是这个行业最重要的创意大师之一。 李•克劳此前担任TBWA旗下专门服务苹果公司的代理厂牌TBWA\Media Arts Lab的全球主席，也是Media Arts的全球执行总监。他将转任咨询顾问角色，并成为MAL的名誉主席。 1968年，两位广告人Jay Chiat和Guy Day合并了彼此公司，在洛杉矶创建了Chiat/Day。5年后，出生于洛杉矶的Lee Clow，在三十岁之年加入了Chiat/Day担任美术指导。4年后的1977年，Lee Clow被提拔为公司的助理创意总监。 1981年，Chiat/Day收购了一家叫做“Regis McKenna Inc.”的广告公司，而后者和初创企业苹果公司拥有五年的合作关系。翌年，Lee Clow被提拔为公司的创意总监。 李•克劳与苹果公司的创意结缘就是从那时候开始的。1983年年底，作为创意总监的李•克劳操刀的“1984”广告开始在部分本地市场进行测试，最终在1984年的超级碗上进行正式亮相，一鸣惊人。 Apple – 1984 当时，苹果公司的董事会是反对发布这条广告的，最后是公司创始人史蒂夫•乔布斯强烈推荐下才得以成就一段经典。而史蒂夫•乔布斯和李•克劳也成就了两人之间数十年的友谊。 “1984”也成为了广告行业的经典案例，甚至被认为是超级碗历史上最好的广告。在这则广告的推动下，Mac发布100天的销售额就超过1.5亿美元，甚至远远超出苹果自己的预期。 Steve Jobs & Lee Clow 不过到了第二年，史蒂夫•乔布斯在与公司CEO John Sculley的争执后离开了苹果公司。到了1986年，苹果公司也将自己的广告业务从Chiat/Day转交到BBDO手中。 1997年，在外面兜兜转转十多年的史蒂夫•乔布斯回归苹果公司担任首席执行官。很快，他就重新和李•克劳创意团队再次合作。李•克劳也不负众望，为苹果公司打造了“Think Different 不同凡想”这一经典广告，并且成为首支获得艾美奖的广告片（Here’s to the Crazy Ones）。 Apple- Think Different 如果说“1984”帮助初出茅庐的苹果以“挑战者”形象奠定自己的江湖地位，那么“Think Different”则再次成就了回归苹果的乔布斯，以“创新者”的形象重出江湖。 也就是在1997年，时年54岁的李•克劳荣登One Club的“广告名人堂”。1999年，他更是成为整个TBWA\全球董事长。2004年，他荣获克里奥奖的“终身成就奖”。 2006年，李•克劳在TBWA内部创立了苹果专属广告公司“Media Arts Lab”。第二年，MAL为苹果公司推出首支iPhone广告“Hello”。2009年，他正式卸任TBWA\MAL的首席创意官，将苹果业务的创意权杖转交给Duncan Milner。 Apple iPhone- Hello 尽管李•克劳不是苹果公司员工，但他在苹果公司历史上起到的作用实在无法忽略，所以苹果公司现任CEO库克在他退休时都发了一段赞誉之词——“在与史蒂夫和苹果的长期合作中，李•克劳带来了波澜壮阔的品牌故事。他用激情、创造力和独创性来展现新的技术，也定义了苹果公司的个性。他帮助苹果公司渡过了许多充满挑战的时期，他的作品鼓舞了无数观众，让他们看到了令人兴奋的未来。他50多年来的广告作品充满了智慧、温暖和热情，毫无疑问，他将激励未来的‘疯狂一代’。” 就在这个情人节宣布退休的李•克劳也给广告业留下了一封情真意切的“情书”——"Love Note to Advertising”。 “如果乔布斯给了苹果生命，那么Lee Clow则给了苹果灵魂。”