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案例简介：
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温碧泉 快乐补水亦起美 推广活动
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URL：http://istar.wenbiquan.com.cn/ 近期，温碧泉明星复合水精华升级上市推广战役——【快乐补水亦起美】亮相各大女性垂直媒体，吸引众多网民，尤其是女性网民的关注与参与。众多护肤品牌一贯以强大代言人攻势引发消费者关注，但在借助明星光环为品牌/产品造势的同时，如何让消费者对品牌及产品产生更多、更深入的了解，让消费者附着于品牌本身，成为品牌推广中的重要命题。温碧泉明星复合水精华升级上市推广campaign，正是在这双重考量中应运而生：2014年，刘亦菲成为温碧泉新一代补水巨星；随后，明星复合水精华全新升级上市。推广目标：借助网络媒体的强势覆盖，发布刘亦菲与温碧泉的美丽联动；深度诠释温碧泉在补水护肤领域的品牌实力与产品核心。让网民在简易互动间深入全方位了解产品——天然成分、研发科技、水润效果、独特使用手法。活动在PC端与Mobile端同时展开，分别结合PC端及Mobile端不同的操控方式，全面诠释温碧泉明星产品——明星复合水精华。PC 端：快乐补水三部曲Step 1：肌肤水润度测试（挖掘用户需求） 选择日常生活方式，即可了解个人肌肤水润状态，并给出肌肤问题解决方案；Step 2：补水大作战，收集水分因子，定制补水神器（了解成分，认知产品） 在线游戏互动，30秒内收集水分因子（产品核心成分），累积积分抽取大奖；Step 3：八位达人14天见证水润肌（用户口碑，佐证产品功效） 八位资深护肤达人，以14天为周期，从产品外观、香氛、触感、使用手法、肌肤变化等角度，记录使用过程。Mobile 端：一滴爆破的水润神器 以体感互动技术，模拟产品使用步骤，让用户在“拍一拍”、“抹一抹”、“拉一拉”之间，理解并记住明星复合水精华“一滴爆破”的独特使用手法，以及对皮肤的具体功效。联动销售终端活动中分别设置对接温碧泉全国门店及天猫旗舰店的引流入口，以100%中奖机制，发放产品试用装、折扣券等，诱导用户了解详情，导入线上线下销售终端。
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