这次不说话，先看片。欧派春节奇幻短片《多住几天的家》，金士杰主演 “不浮夸。老老实实讲一个回家故事” 这是 KARMA 为欧派打造的春节短片。对品牌方来说传播目标有两，一是与年轻消费者对话，二是完成欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。关于“全屋定制+春节”的点，我们一开始想过很多：Drama 父母从此爱上到我新家过年啦，虚构幸福贩卖师欧派啦……因为我们知道，要想在百家争鸣的春节营销战突围，“回家”并非一个吸睛话题。但抛开所有，最终我们依旧选择了一个亲耳听到的回家故事，一个关于海归孙女回家后发现爷爷因她小时候喜欢花，而悄悄凿了一整面客厅墙的故事。当时一听同事说出这件她亲身经历的事，我们立刻惊呼，好像类似的事也在自己身上发生过。“春节会回外婆家，但老家以前没有空调，冷到睡不着的时候，外婆就会在床边用手给我捂脚。但去年回去，家里竟然装上了空调，也不知道老人家一个人怎么办到的…”“春节我会带儿子会老家看望爷爷奶奶，怕儿子住不惯，也怕麻烦老人，所以一般都选择住酒店。最后还是我爸来酒店送我们的....”我们发现，老家没暖气、采光差、房间小等生活不便，困惑着在外奔波一年的年轻人，让他们在家没待两天就匆匆离开，甚至吃饭在家，住却在宾馆。而家人做出的改变，正是想用孩子喜欢的方式，将他们相处的时间拉长一点。一个是父母和孩子共存的困扰。一个是家装能解决的社会现状。一个是有家有爱的回家故事。当梳理出这三点时，我们想让欧派全屋定制替每个家庭说出那句心声——想着你的家，也为你在改变 有家，有爱，有欧派 “扎心会放肆，走心却懂得克制” “留守老人为了留游子过年多待几天，对老家进行了大改造。”虽说是真实故事，但听起来总有点苦，有点压力。所以我们一直在想，当春节里所有广告都在走心扎心讲回家，有没有一种不过分渲染情绪，从轻松中带出感动的手法去演绎这个故事？于是我们想到了魔法，宫崎骏式天真风趣的小老头。虽然他心中有所挂念和哀伤，但在想象力的滤镜下，故事呈现却多了一分浪漫主义，少了点现实的冰冷。包括我们有意设置爷爷搞怪地对话家具，不让观众情绪压抑。但仔细想想，当独居老人越用乐观去掩饰孤独，其实，这才是深至无人交流的孤独。视频前半部分，爷爷一个个给老家具下 “ 魔法Brief ”同样，在片中那段长达三分钟的大独白里，爷爷的倾诉对象是他已故的妻子而不是孩子，他渲染的是对未来的美好想象而非不好的过去。（爷爷独白）（爷爷独白）因为在我们看来，抒情方式有很多，悲剧会戳中你的痛，喜剧会放大你的笑，带着愧疚或亢奋回家，无疑是赢得记忆点的最快捷方式。但我们想象中家的情感，是克制、纯朴、温柔的。温柔到当片末爷爷幸福地睡着，一条毛毯轻轻盖上，你会怀疑这一切究竟是真实，还是只是一场幻美丽的梦？直到结尾黑屏一声“爷爷”重回现实，但我们没有去交代现实，目的只是想把欢乐美好的空白交给观众来填。 “金 士 杰 的 内 家 拳” 金士杰老师，了解他的人都知道，掂一掂这声“老师”，大概是台湾乃至大陆表演界教科书的重量。而这次有幸邀请到金老师来演独角戏，说实话，对于脚本里这个层次丰富的角色来说，除了金老，很难再有别的合适选择。如果把演技分为两种，外家拳和内家拳，金老无疑占后者。记得在拍最后一场独白戏的时候，金老的要求是只能拍两次，而且不需要讲戏、不能被要求哭。他用两种方式表演了自己对这场戏的理解，不仅一遍过，而且情绪都非常完整饱满。正所谓外家拳重形，内家拳重心。可见内家拳虽功力不能多发，但力量非常强大。全片独角戏由金老一人担当，戏份很重，年岁已高的金老却依旧非常敬业。 因金老腿脚不便，我们临时将匍匐前进的戏改为了弯腰走但最后金老还是坚持要亲自扑出去，演绎摔倒的情节第一次过脚本的时候金老提前把每处情节的来去脉都了解得清清楚楚演而优则导的金老时常在监视器前和导演探讨镜头如何安排拍到最后独白时，导演了照顾金老的情绪安排清场金老连忙阻止说：“都待着，不要搞得煞有其事那样”回想当初，金老第一次见到这支本子就十分喜欢并答应了下来，一看没档期，他说：“那就用我的周末休息时间来拍吧。”感谢金老。 “收起技法，让镜头没有存在感” 为了把所有情绪还给人物，导演邹飞选择在镜头上藏起来。光和镜头的运动都没有刻意，甚至运用了大量定机位。包括三维，消除了通常使用它的“戏份”，剔除不必要的炫技情节，尽可能做到平实。但为了让内容环环相扣更耐嚼，导演花了很多功夫在不容易被看到的地方。比如这个鱼缸，旧家的鱼缸是两条金鱼，新家的大鱼缸变四条。还比如画幅从前半段4：3到转折处变为16：9，一来是让画面随着新家的开阔而开阔，二来其实寓意着爷爷改变的心情。花 絮由于这次给三维的时间十分紧张，原本八周的后期被压缩到十天以内，我们只好一边拍摄，一边同步让远在波兰的后期公司开工。每一个需要做三维的物件，直接现场当天发回波兰为了减少后期压力，有的细节急中生智用“假三维”代替虽然场景全现场搭建而成，但在美术上，每个细节都力求精细。老浴室的做旧老房子老墙上的卡通贴纸老年人剥了一半的橘子花絮视频直到昨天，远在波兰的后期团队和我们确认了最后的细节。至此，这支广告片终于完整呈现在你眼前。后期现场最后感谢客户欧派，让我们得以用小电影的形式在正片完全去广告感，给消费者更多耐心去感受情感，直到最后花絮尾板才露出品牌信息。当然，这也是因为独居老人改造老宅的故事与欧派全屋定制的完美契合——原来支撑起这些改变的，是欧派。相信品牌的真诚，也是打动消费者的力量。尼采说：“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。”乍看，这话和 #KARMA MAKES DRAMA 并不搭，但在这波战役里，我们试着做出了一些改变。收起浮夸，收起扎心，收起炫技，收起喧哗，细细腻腻、温温柔柔去讲好一个回家故事。而远在故乡的家，也在悄悄改变，譬如你刚踏进门时闻到的新鲜百合的香气，譬如一拉开窗帘就洒下来的冬天的光。# 想着你的家，也为你在改变 #现在，距离春节还有七天。