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案例简介：
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还呗三周年：每一笔账单背后，都有一个向上的你
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2016年2月，还呗APP初版上线，这三年很低调，但发展很快，也赢得了不少用户的信任。临近三周年，我们思考要通过什么样的方式和用户沟通。所有创意的原点，都来自去年在还呗自媒体上收集的近200个用户故事。你的人生正在经历什么？你印象最深的一笔账单背后有着什么样的故事？她说：“刚刚毕业，准备在大城市一展身手，却一时间为了租间房子发愁。”他说：“刚当上爸爸，丈母娘丈人一起生活照顾小孩子，除了正常的房贷以外，还需要照顾整个的大家庭。”他说：“临近月底，给员工发工资还差六千多元，借钱怕丢人，更不想求人。”她说：“父亲突然生病住院，信用卡账单疯长，不敢买一件衣服，不敢买一块奢侈的甜点吃，告诉自己，权当减肥。”……有些人表面上也许光鲜亮丽，其实刚刚对着账单叹过一口气。他们一时被生活所困，却并非因无节制消费导致缺钱的享乐主义者，而是一个个鲜活、向上、怀抱爱与责任、对未来充满期待的人。还呗可以做的，是让他们在压力和账单面前，更从容，更轻松，更有信心去面对一切困难。毕竟，谁还没个缺钱焦虑的时候呢？ 于是，借着还呗常用的电梯媒介，我们在白领人群经过的办公楼电梯贴上了一张张账单封条，上面写着：别让账单困住你向上的路。并用相机记录下行人的反应。追求梦想的路上并不容易，但账单问题可以轻松应对在此次事件的热度之下，紧接着我们和网易新闻一起推出了一条长图H5《Hey，你过得还好吗？》H5改编自三个典型的用户故事，没有过多的修饰，很多平实而走心的文案甚至是出自用户的原话，比如：“工作还没找到，我却要把这辈子的泡面都吃完了。”“为了不辜负期待的目光，再难我也要奋战到底”。扫描二维码，马上体验（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）在H5的结尾，我们设计了一些不同的账单态度，让用户可以自我表达，有非常正能量的，但更多是比较自嘲的。 其实也是想传达一种生活态度：放轻松点，没什么大不了的。毕竟每一笔账单背后，都有一个向上的你啊。最后，献上三张海报和我们投放在分众电梯的30秒TVC，由于预算有限，我们采用了动画形式，把想说的都说了，能不能打动你，就看缘分了。
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