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案例简介:
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天猫双11:全明星一起分享购物车,让美好+1
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案例详情
原标题:全明星@了你,喊你分享购物车+1这届年轻人太会玩,小时候抄作业,长大了抄购物车,总之关键时刻不抄一下就总觉得少了些什么。又到一年一度双11,天猫集结豪华明星阵容,就是为了给这一“关键时刻”添些新乐趣。延续天猫双11主题“美好生活,共同向往”,全明星在他们的购物车里,一起分享双11购物车,分享双11美好生活!没时间解释了,戳视频,先上车再说!在今天网络语境下,当人们表示赞许或跟随时,往往会通过回复「+1」以示跟随——当明星晒出购物车里的产品,消费者+1 ;当粉丝们被明星偶像吸引,进来而持续+1 ;当消费者再分享自己的购物车,更多人+1 ;+1+1+1……不断的+1,不仅演绎了本次全明星购物车活动的具体玩法,还在线诠释出双11“美好生活 共同向往”的本质意义:每位明星不止是偶像,更通过他购物车里的产品清单,成为他所向往的美好生活方式的代言。天然的、耀眼的、美味的、惊喜的、防护的、童趣的、心动的、实力的、自在的、活力的、清新的……在全明星集体呼吁之下,各式各样的美好生活方式汇聚在一起,最终实现天猫对于向往生活的寄语:分享自己的购物车,一起让美好+1。有一说一,这次拍摄最不同的一点是,参与拍摄的领航明星都分布在全国不同的地点,给我们的拍摄时间也都只有30min-1h,再加上视频呈现的方式是假页面互动形式,所以我们和拍摄制作团队在前期一次次做位置测试,在一个月里一次次跨越大江南北,去了上海、杭州、云南、广州、横店等地进行拍摄。凌晨6点的粉色天际1/10旅程中捕捉的云香格里拉的天空总之,在有限的时间里,我们尽可能规范每个手势动作,每个微表情管理,每个走位动作的衔接。看着“美好”一点点成型出现在眼前,奔赴“美好”的每一程才变得更加有意义。最后一次搭建现场项目里TOP级重要的三个男人天猫双11已经开启,上手机淘宝摇一摇分享全明星购物车,一起让美好+1吧~快上车!【项目人员名单】Client:天猫Agency:LPI创意总监:河马、颜旭文案:梓扬视频美术:金铎平面美术:鸡扒三维:胡凯曦、李源鑫、宋玥Account:喵子、孟妍制作公司:小制作导演:康王信监制:毕然执行制片:刘洋 斌仔后期监制:娄杰、吴江后期制片:张姣溦剪辑:郝云鹏调色:王维国Online 合成:江滨二维特效:杨进军、李玉磊、王杨丽三维动画:陈海强、阿魏声音编辑:刘亚亮、丛晓曦作曲及混录:陈雷
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