在2016年的重要节日里，滴滴凭借独树一帜的新中式系列化海报从节日营销脱颖而出。那么，滴滴是如何用9种动物演绎新中式设计风格，诠释传统与现代节日的内涵？ 系列化的创意：东西方节日文化的和谐统一 节日营销既需要节日当天的瞬间爆发力，也需要沟通与体验的持续积累。大多数品牌的节日营销会面临同样的问题，在全年节日中，中国传统节日与“洋节”引申出东西方文化的碰撞，如何能让两者完美交融、风格统一？    情人节海报 | “只羡鸳鸯不羡仙，滴滴一下爱相见” 滴滴解读了节日文化中的传统视觉元素，并从中演绎出新的视觉语言，构建了属于滴滴的“新中式”，用新中式的设计方式与文案调性，使东西方节日具有了统一的风格。 七夕海报 |“两情若是久长时，更要滴滴一下” 同时你会发现，每张海报中都有两个核心的设计元素，一个是贯穿始终的滴滴LOGO，另一个是画风细腻精致又活灵活现的动物元素。而这些有趣的动物形象中，蕴含着美好的寓意。 教师节海报 |“滴滴一下，天下桃李聚身边” 有思考的设计：动物元素背后的意义 为什么用动物作为主要创意元素，其中有什么寓意？滴滴创意团队有着自己的思考与解读。自古以来，动物与人类的生活密不可分。被誉为“世界最早百科全书”的《山海经》中记载了大量动物，其中所描绘的神兽及稀有动物，反映了古人对神秘动物及未知领域的遐想。 中秋节海报 |“相思念，滴滴一下人团圆” 远古时期，动物崇拜是一种普遍现象，人们赋予动物各种寓意，使之精神化、符号化、人格化，渴望从中获得勇气、技能甚至超自然的力量，比如锦鲤象征吉祥、仙鹤寓意延年益寿。这些动物意象也频繁出现在神话、文学与艺术作品中，并与节日的起源和习俗密切相关，例如牛郎织女会鹊桥，诗云“愿作鸳鸯不羡仙”。 国庆海报 |“滴滴一下，看祖国山河锦绣” 动物形象在不同节日中所代表的美好寓意，正是滴滴想传达给每位用户的祝福。滴滴希望能为用户带来更多欣喜感受，以及便捷、安心、高效的美好出行体验，让生活更加精彩。 重阳节海报 | “愿时间慢下步伐，滴滴一下探望爸妈” 有洞察的文案：用态度和人情味引发情感共鸣 好的创意一定是洞察人性，才能打动人心。情感是人的共性，基于不同的节日，人们有着不同的情感需求。滴滴这套海报通过有态度、有人情味的沟通方式，在不同节日唤起了用户的情感共鸣。 圣诞节海报 | “你是最好的圣诞礼物，滴滴一下到TA身边” 并且，滴滴倡导用户去行动，去亲自体验不同节日的“主题”，如团圆、狂欢、思念，感召用户将这种体验所带来的幸福感以及节日的祝福带给朋友家人，从而影响更多人。 元旦海报 | “新年愿景就是前路风景，滴滴一下，出发2017” 春节海报 | “雄赳赳，气昂昂，滴滴一下，新年再出发” 真正有存在感的节日营销，可以包容不同文化、引发用户共情，能为品牌附加更多价值与意义。期待滴滴新一年的节日营销创意，可以不断为我们带来创新与惊喜。