当年华老去，回忆起青春岁月，或许留在记忆里的，还是爱。提起已经被充分讨论且永远没有标准答案的话题，“爱情”可能会排在第一。对于品牌方而言，每年的情人节和七夕，都要面对如何从一众品牌营销中脱颖而出的难题。 本以为今年七夕就这样低调温吞的过去了，谁料到在一周后，社交品牌探探联合新世相的一组《是对手，是爱人啊》系列短片以 #七夕完了，我们没完# 横扫朋友圈。成为区别于以往七夕品牌营销“刮痧”式的真爱表达，直击两性亲密关系的痛点，开启一场男女“互怼”恋爱大讨论。诚然，爱情是贯穿每个人一生的经久话题。「相爱相杀」是⼤部分⼈的恋爱常态，是吵不完的对⼿，也是吵不散的爱⼈。该组短片通过采访485位横跨4～78岁的男女，用镜头记录下其中的150位，以及他们最想对「想恋爱或恋爱中」的男女说的爱情建议。有着文艺底色的新世相，和被众多年轻人喜爱的社交品牌探探，缘何在“后七夕时代”跳出爱情营销的“围堵”，成为今年下半年开始的精彩创意案例？https://v.qq.com/x/page/j3144seo0cp.htmlhttps://v.qq.com/x/page/l314432vnl9.html#七夕完了，我们没完#爱情的母题下，如何玩出新创意？ 每年的七夕仅有一天，留给人们表达爱的时间有限。但爱情，却如同这次探探品牌营销战役中的标签#七夕完了，我们没完#一样，是旷日持久且可能伴随终生的话题。节日让爱更有仪式感，而那些有关爱的讨论，却每一天都在持续。冷静下来思考，除却甜蜜和珍惜，爱情还会给我们带来什么？可能是无休止的争吵，对ta 的挑剔，想改变对方成为自己期待的样子，将内心的价值标准附着于ta身上，希望被人了解，却不想直接说出口。「性别对抗，也许是⼈类史上最持久的⽆硝烟纷争」，也是探探和新世相本次短片的核心洞察点。在访谈中发现，男人和女人真的不是同一个世界的生物，尤其是当他们谈到爱情。比如：关于送礼，男生喜欢直接：你想要什么礼物就直接说，戏别太多，别太作。女生喜欢惊喜：礼物直接送，别问要不要。关于追星，女朋友叫你别吃醋：不要吃她偶像的醋。男朋友却叫你别做梦：现实生活中没有idol。现在的年轻人，越来越清晰自己期待的生活和理想中的爱情模样。想保留自己的棱角，和爱人battle起来更像对手。以往品牌营销，总试图用感人的故事来教会受众学会如何去爱，如何珍惜爱；而探探近乎以反转式的手法，让更多人看到爱情中存在的问题，那些每个人都会遇到的爱情难题。戳破爱情美好侧面的面纱，直击问题存在的内里，却更易走进人心。 #是对手，也是爱人#牵手新世相，低调的探探走入台前 扎根于内容领域的新世相，和帮助用户拓圈交友的探探，在价值理念上有着天然的契合点，他们都更懂人与人之间的关系，也更懂人们对爱的表达。区别于以往品牌TVC华丽精致的表达，这组短片全部由素人出境，以系列话题的形式呈现，将平凡人真实的声音和观念，透过镜头说给「想恋爱或恋爱中」的男女听。短片分为男女两个版本，以几近犀利的“抬杠互怼”，来表现两性之间的对抗存在，开启了一场有关爱情的全网大讨论。在大多数人的认知里，爱情只属于散发着荷尔蒙气息的年轻人，耄耋之年的老人还会谈爱吗？这组短片给了答案：无论是4岁的小孩，还是74岁的老者，都对爱有着自己的看法。 随着年龄的增长，爱情观念随之发生变化。对于恋爱中和想恋爱的年轻人来说，短片让他们对过往岁月重温，对还未曾经历过的人生充满期待。《是对手，是爱人啊》一经发出，便引起众多用户关注。一场横跨4～78岁的恋爱观大讨论，让很多人都纷纷参与进来。而早在短片发布前期，探探联合新世相的预告海报就已吊足受众胃口，首先抛出#是对手，是爱人啊#的主题。四张海报分别横跨幼、青、中、老不同年龄阶段的人群，其中涵盖了150位男女给异性的爱情建议，为两组短片的发布埋下悬念。从前期的预热，到两组话题短片正式上线，再配合新世相微信文章的犀利解读，让本次传播深入人心。无论是给足留白的文案，发人省醒的短片，还是有着感情附着力的话题讨论，都不仅仅让品牌有了更好的曝光，更让观众、网友及用户将温暖的情绪与品牌相互关联。 #洞见爱的背后#直击痛点，演绎有温度的品牌价值 年轻时，恋爱中的男女“剑拔弩张，互相对抗”；年老时，洗尽铅华，豁达的爱更让人动容。为了拍摄这部短片，探探和新世相采访了485位横跨4～78岁的男女，听他们讲自己的故事和对爱情的理解。视频中有一位老奶奶，在老伴离开后，一直觉得他还在家，经常会下意识的和“老伴”说话。“打打闹闹的，就过了一辈子了。” 这就是永远忘不掉的爱吧。爱真的会消失吗？我觉得不会。爱情的本质就是：我嫌弃你，但是我离不开你。这位老太太的话让人印象深刻：“我之前总是骂他，他也不生气，每次我气还没消呢，他就来跟我说话。”“但我还没跟他过够，他就不在了。34年来，我好像再也找不到了，像他那样的人了。”不少网友纷纷评论：“眼泪真的不值钱”、“每个人的爱情观不同，在我看来，陪伴就是真情。”、“最美好的爱情大概是我嫌弃你，但是我离不开你。最喜欢听老一辈人讨论他们的爱情，很有故事感。”作为这组短片的品牌方，探探始终贴近用户，近距离洞察其潜层需求。细心的用户发现，从今年年初开始，一直低调的探探开始走进更多人的视野。这次“后七夕时代”有关爱情的品牌传播，则让更多观众开始了解探探的另一个侧面。起初，探探作为一款帮助用户“脱单”的社交软件，成为不少年轻人寻找“另一半”的重要途径。6年来，注册用户突破3.6亿，实现了超过151亿次的配对，越来越多的年轻人习惯手机中装上这款社交软件，且“在线社交”已成为更多人生活中的一部分。如此庞大数据的背后，是每个个体的情感表达，这其中关乎爱情，关乎友情，而探探正在做的，则是通过不断升级的技术手段和精细化的运营举措，来帮助年轻人寻找伴侣，扩列社交圈；同时，在构建年轻人交友社区和精神家园的同时，与年轻人共同成长。通过这部短片，让太多人开始谈论和思考爱。我们期待爱，又惧怕爱；我们远离规律，制造规则，用消费分散失落，用主义寻求自洽。结果都是一样，总有人会为爱而伤心，但也总有人在不断追寻爱。后七夕时代，探探和新世相这轮传播戳动了万千观众的心。可见，本次传播想要与受众沟通的核心，是在看清生活的真相后，仍然选择热爱生活；“明知各有问题，仍旧勇敢去爱”，这也是探探本次要传达的品牌价值观念。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。