还记得你第一次使用百度网盘的时候吗？一直以可靠安全形象陪伴我们十年的百度网盘，这一次想变得更年轻。作为一个功能型应用，在各种网盘应用层出不穷的情况下，百度网盘以过硬的实力走过了十年，而面对更年轻的互联网用户们，情怀价值变得有些尴尬，百度网盘迫切需要一次品牌形象的刷新。如果说「元宇宙」还是个无法被大家感知的虚拟世界。「云端」却早已经被大家熟悉并且运用自如了。如何把云端概念玩出新花样。百度网盘作为大家的生活「云盘」陪伴大家10年，成为了与大家生活息息相关的应用之一。面对下一个十年，百度网盘向八亿用户发出了邀约：不仅将带来更多充满惊喜的新功能，更要打造出属于百度网盘的「云端新世界」。十周年庆典的开始，是由一个可爱的百度网盘虚拟IP开启的。（内心os：百度网盘居然有这么可爱的卡通形象！？）云一朵，一个拥有云朵头形的奇特生物。代表着百度网盘下个十年想要呈现给用户的一个全新的立体形象：生动可爱、专业可靠、灵活多变。利用它的可爱形象，有氧YOYA与百度网盘一起成功开启了十周年的传播声量。Step1：用可爱吸睛，用魔性洗脑魔性童谣+科技功能，当两个看起来不太相关的的内容用动画的方式合二为一，将会产生意想不到的能量：有梗又能将百度网盘功能点说清的歌词，是让歌曲能成功「洗脑」的关键，为「小短手」云一朵设计一些有趣的舞蹈动作，也花费了许多功夫。但这些有趣的内容，才让这条云一朵出场动画，具有了传唱性和被模仿的潜力，掀起了一阵模仿热潮。甚至有段时间创意老师们也在洗脑漩涡中无法自拔……一条充满趣味的动画打开了大家的好奇心，吸引了大家的目光，接下来是展现百度网盘真正实力的时候了。如何将科技与情怀并重，让百度网盘10年的不断更新和对未来的展望精巧地凝练在一条片子里？如何视觉化地将屏幕里的各种操作在大家生活中具象地呈现出来？……需要表现的东西太过丰富，从中摸出一条清晰而有力的表现方式变得非常重要。不仅需要一些作为百度网盘老用户的情感基础，还需要一点对未来科技的想象力。Step 2：虚拟功能搬进现实，打造百度网盘的科幻大片为了表现百度网盘对过去的回顾和未来的展望，我们一开始也提出了诸多呈现方式，从二维到三维的次元穿越，从二进制到像素风。但追求视觉出彩，不如表达出能被用户感知的百度网盘更加有效。为了达到「视感双全」的效果，让片子更加「硬核」，我们借鉴了不少经典科幻电影和游戏的表现方式。同时，全片还需要将百度网盘10年的功能迭代「丝滑」地表现出来，在3个空间层层穿越，不断带领观众深入百度网盘打造的未来虚拟世界之中。图 1 百度网盘文件加密功能图 2 百度网盘智能AI字幕功能一条充满想象和视觉刺激的片子，总让人意犹未尽，就像百度网盘未来更多令人期待的功能一样，勾起大家的期待和好奇。片尾，来到百度网盘云端新世界之中，也让百度网盘全新推出的全系列数字藏品首次全体亮相。在各大数字产品层出不穷的情况下，百度网盘需要一个更新颖的方式吸引新老用户到站内了解、购买。Step 3：可以喝的数字藏品，一杯打破次元壁有氧YOYA建议百度网盘用一次「意想不到」的跨界联名，在十周年这样的节点，将数字藏品带到年轻人常去且喜欢去的场景里，拉近他们对数字藏品的认知和好感度。不如让数字藏品来到现实中怎么样？在众多数字藏品里，我们选择了看着更加「可口」的『金色梦境』款云一朵数字藏品。并与知名咖啡连锁品牌Double Win联合，让『金色梦境』云一朵数字藏品入驻咖啡店。以『金色梦境』云一朵数字形象为灵感，结合Double Win特调咖啡研发技术，联合推出“金色凤梨梦境拿铁”，咖啡颜色呼应金色梦境，咖啡口感则用绵密奶泡让人记住云一朵，搭配新品咖啡出街的还有定制杯套和手提袋，以及呼应百度网盘的定制飞盘，更有『金色梦境』主题门店供消费者体验打卡。同时，有趣的联名需要巧妙设计搭售机制：以赠品形式，向全国880位购买新品咖啡的消费者赠送『金色梦境』云一朵数字藏品，同时以“限定飞盘”为吸引点，在主题门店抽取限定单号的消费者赠送，通过此机制增加新品咖啡的销售与数字藏品的兑换，同时提高了云一朵IP及周边的获取门槛，达到为品牌赋能的效果。洗脑动画歌曲带来高频互动，赛博科幻感功能片展现百度网盘科技本色，线下的跨界联名让虚拟和现实进行连接。每一步，有氧YOYA都助力百度网盘让用户不断刷新对它的认知，开启用户下个十年对百度网盘的新期待，一起进入百度网盘打造的云端新世界。网盘产品不断成为大家生活的一部分，也吸引着更多的科技应用进入互联网市场，用户的选择不断增多，想要抓住用户的心，需要品牌自身不断刷新的硬实力，更需要将这些功能与用户之间产生的直接触达，不断带来和用户的更多互动。有氧YOYA致力于利用咨询和创意双驱动模式，为品牌带来更多可能。在这个互联网用户逐渐年轻化的时代，获得活力年轻的品牌形象，需要每个品牌都迈出敢于尝试的新一步。