也许再也没有哪个毕业季会像今年一样，受到如此广泛的关注。在这个特殊的毕业季，实在有太多的议题，可以被讨论 — 「毕业生的去从」、「年轻人面对逆境的心理建设」、「职场对新人的援助道义」… 一直以来，肯德基都有助力年轻人庆祝毕业季的传统，面对「史上最难毕业季」，向年轻人发出鼓励的声音，是品牌的题中之义。在这个注定「百家争鸣」的夏天，肯德基的这句「加油」，该怎么表达？作为代理商，奥美又该如何助力品牌在这个声量趋于饱和的「毕业季营销战」中脱颖而出？奥美上海为肯德基挑选的答案是：位子在深入分析大学生群体与肯德基之间的联系后，我们发现了一件有意思的事：很多人都说，对于大学时代的自己来说，肯德基不光是一间餐厅，更多时候，还承担了自习室、面试休息区、创业孵化器等场所的功能。甚至有人说，没有在肯德基熬过夜的大学，是不完整的…来自网友的只言片语，逐渐在我们的脑海里汇聚成一幅创意的蓝图：三十年来，肯德基餐厅里的一个个餐位，早已不只是一个供人们用餐的座位。在这些位子上，一代代年轻人留下了自己的青春…他们坐在这里，享受奋斗的过程，品尝爱情的滋味，舔舐挫败的伤口，结下革命的友谊。每个人的青春里，都有一个肯德基的位子。这些餐位，给尚未找到人生定位的年轻人们，提供了一个短暂的落脚点。在这里，回顾过去，审视现在，看清未来。也正是从这些位子上，人们起身出发，推门而去，走向人生中，大大小小的位子。最会讲故事的品牌资产，往往隐藏在人们最意想不到的地方。这个毫不起眼，却写满了故事的位子，正是肯德基撬动这场毕业季营销战的关键支点。我们决定，以小见大，替品牌表达一个最简单的观点：有时候，一个人想找到自己的位子，是要花点时间的。正如我们不可能每一次，都能第一时间在肯德基中找到合适的餐位；人，也不可能永远都顺利坐上理想的位子。一路上，总有挫折在等着你。但越过阻碍，期待的位子，总有一天会出现在你的眼前。位子，这个简单的意象，普通到可以被所有人忽视。但也正是因为它的稀松平常，它的随处可见，让我们有理由相信，在这个充满不确定的毕业季，它会比那些大喊大叫式的灌鸡汤、打鸡血，更轻而易举地钻进每一个毕业生的心里。围绕这个观点，我们构思了两个应届毕生的故事。从他们在肯德基寻找餐位，作为一个隐喻式的开端，顺着各自不同的人设，展现了初入社会的年轻人，一步一个脚印寻找位子的旅程。片中，两条故事线彼此交织，一虚一实两种位子互相印证。将观点表达清楚的同时，也呈现了毕业生群体面对挫折时的斗志。完整视频如果说，《位子》侧重于借助两个人物，表达品牌的意念，那么这间「青春就位」主题餐厅，就是这一意念，在现实中找到的投射。我们搜罗了许多年轻人寻觅位子的故事。用他们找到的真实位子，替换肯德基的餐位，打造了这间主题餐厅。从专车司机的座椅，到快递小哥用纸箱堆成的临时座位，从救生员的高脚凳，到健身房的训练椅，我们把一间普通的肯德基餐厅，改造成了写满青春百态的故事集。「青春就位」活动主题视频客观地说，《位子》所表达的，并不是一个新颖的观点。类似的大道理，从小到大我们早已听了无数，相信这一届年轻人更是如此。但是奥美上海和客户一样，都对这个创意充满了信心。因为承载这个观点的创意概念 — 这个小小的位子，不光承载了这个夏天，所有年轻人的酸甜苦辣，汗水与泪水，自信与不堪，更是三十年来，在这片土地上生活过的、为梦想奋斗过的所有年轻人，共同的记忆。我们相信，只要有这个载体，越朴实的观点，越动人。