“嘿，大熊猫，听说你可爱上班了？”“听谁说的～”“藏羚羊长臂猿东北虎……”看到这段对话的第一瞬间，不是觉得离谱，而是本苦命加班秃头广告狗的躺平DNA狠狠动了，“啊？还能和大熊猫一起上班呢？哪种班在哪里还招人嘛啊喂……！”12月20日，国家林业和草原局联合腾讯推出趣味办公新模式，邀请用户“来国家公园上班”。继今年8.15首个全国生态日之后，这是25hours再次与腾讯合作国家公园项目，这一次，如何让更多的人了解国家公园和旗舰物种、参与生态保护公益行动，是本次传播需要解决的问题。我们用一个萌力十足的创意视频+一条趣味朋友圈广告+打工人的动物文学海报，掀起一场云上办公式party，让每一名爱心网友都能通过使用线上办公新模式来助力公益行动。01比起city walk，打工人更懂得park walk！作为本次campaign的核心物料之一，短片风格活力萌趣，从两大产品功能出发，围绕常见办公场景进行创意联想，强化“我在国家公园上班”的概念，突出表现腾讯办公产品新模式带给用户的开心与活力，同时阐明“碳积分”体系，让用户在趣味办公的同时，也能化身“低碳达人”，一起助力节能减排，参与生态保护公益行动。随心漫步于5款国家公园自然绝美风景！选择心仪头像，和小伙伴们一起可可爱爱上班～ 开会时，不仅有大熊猫为你捶背放松，还有东北虎为你左右助威～萌趣头饰加持，枯燥会议也能变有趣～  旗舰动物们的“可爱风”，还是吹来了朋友圈～ 风格超可爱！让人忍不住评论点赞，激发用户的点击意愿后，再以相应的产品落地页与用户日常办公场景进行强链接，令广告实现高效转化。 02可能上辈子我也是个小动物还带着打工的任务没有完成……我们聚焦于国家公园自然景色、动物们的本身特性以及打工人们的日常心态，并对此进行巧妙地结合，以插画形式呈现并放大动物们的萌趣可爱、国家公园的自然之美，同时强化用户对国家公园版办公新模式的认知与联想，吸引用户自发了解国家公园和旗舰物种。工作一堆，先喝杯“可爱风”咖啡同时将插画延展至咖啡杯套系列设计，号召更多的用户一起来国家公园办公！好了，不唠嗑了，着急去“国家公园上班”了～谁也不能耽误我和大熊猫“贴贴”！！OK，说点正儿八经的，项目上线后，不仅有更多的人参与生态保护公益行动，也为打工人的日常办公增添了开心与活力。最后，感谢腾讯客户与我们联手实现项目上线，也感谢所有参与项目的25hours小伙伴，让我们一起携手走进2024年的美好新春。