客户：恒天然集团安满品牌 代理商：DDB 市场：香港 广告范围：电视广告、社交媒体、户外广告 公关稿引用： 资深营销经理Brucemond Chan： “为了让妈妈们了解GA这种成分的重要性，并从令人眼花缭乱的奶粉广告中突出重围，我们不能只依赖于宣导奶粉功能和传递相关信息，还应该与受众形成情感上的共鸣。所以，DDB集团香港想出一个点子，从情感的层面入手，告诉香港的妈妈们我们的关键配方GA的作用。” DDB集团香港业务总监Adrian Li： “这支广告向我们展示，一个勇于挑战的品牌是如何以一个简单的点子作为沟通的核心内容从众多广告包围中脱颖而出的。如果没有客户的全心信赖和媒体合作关系，我们无法完成这支广告。” 编者评论：要取得“情感共鸣”，一般需要讲述好的故事。不过，这支电视广告并没有讲故事，而是在色彩鲜艳的硬纸卡片和粉彩色动画编排的帮助下，向人们阐释了“GA”这一化学成分的益处。与其他奶粉广告一样，这支广告以'科学'解释突出权威性，以打动希望孩子摄取最好的营养的父母们。这支广告的成功有赖于这一新的化学名词，以及该成分相对于已是老生常谈的“DHA”的优势。香港地铁站（如下）中的户外媒体中还包含了微信二维码，帮助人们进一步了解这一概念，图中的讲解也令人十分好奇。 相关文章：乳制品‘搜刮’亚洲人钱袋 创作名单 客户： 总经理： Cortina Sin 资深营销经理： Brucemond Chan 资深品牌经理： Lihyi Lim 助理品牌经理： Kitty Chow 品牌专员： Christina Mok 代理商： 创意总监： Leung Chung 创意总监： Vincent Tse 文案： Joe Ting 艺术总监： Colin Siu 助理企划总监： Andreas Krasser 业务总监： Adrian Li 高级客户总监： Yan Kwan 客户经理： Carrie Chan 资深开发： Tang Chui Yee 用户体验开发： Dickson Chan 数字设计师： Joe Wan 媒体代理商： Mediacom 董事总经理： Alice Chow 业务总监： Natalie Chan 数字企划： Jamie Ng           来源: CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication© Haymarket Media Limited. 版权所有 Topics 安满 ddb 香港 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0