承认吧。其实真实的生活，不太需要广告。让你快速决定“买它”的往往不是广告，而是邻居的一句“好用”。所以在梳理这次京东小家电426超级品类日Brief的时候，我们想了话术——但不想用。找了洞察，不想用。试了情感牌，不想用。挖了专业术语，不想用。广告的技巧？知道但这次不想用。不是故意要去反套路，而是经过了反复盘、反复品，我们和客户达成了共识：小家电到底好不好用，生活比广告更有发言权；用户的一句“好用”，比所有包装都管用。「生活不用包装，好东西自己会说话」一、TVC：让用户的真实生活，为京东小家电的超级品类日发言在拆分这次京东小家电超级品类日的brief时，我们找到了一个「后天优势」和一个「先天不足」：1、「后天」优势：在电器领域拥有超强大众口碑“买电器，上京东”已经成为大众共识，可以说在家电领域京东已经拿到了有力的优势。小家电品类里，京东有机会延续这样的信任背书和品牌基因，把“买家电上京东”的认知，延伸到“买小家电也上京东”。在每一个坚定的选择背后，是京东实打实的努力和行动。正是因为京东的靠谱赢得了大众的信任，在这次的campaign中，才给了我们放弃包装的信心和底气，放大口碑的能量和价值。2、先天不足：京东的小家电不是常规的小家电，品类教育任重而道远如今的小家电已经不是过去的小家电了，是钮钴禄·小家电[doge]：过去我们提起小家电，只会想到便宜的电器小物件儿；如今的小家电，是可以全方位提升生活价值的，例如：「居然还有这种东西？」类型：果蔬清洗机，洗手机，巨嗨锅，洗地机，布艺清洗机……「这也算小家电？」类型：自清洁扫地机器人，射频美容仪，脱毛仪……综上，结合先天不足和后天优势，我们这次决定放弃大品类教育的方向；转而借助京东在电器方面的强大口碑——点对点、品类对品类地推广“京东小家电”。用真实生活带来的改变，推广这一具体的小家电品类。因此，经过和真实用户的沟通了解，我们和客户一起收集了很多用户在生活中用小家电的短视频、同时选取了一部分用户的真实生活场景，共同组成这次的概念视频。希望鼓励更多用户拥抱更好地真实生活，和生活里的诸多琐事早日达成和解。生活不是广告，生活就是生活，生活，总是偏心那些用心对待它的人。把每天都当成约会来准备，好事自然发生。生活里，快乐是有代价的。就像你拥有了小狗，也会拥有一地的狗毛。生活里，硬撑可以但没必要。因为想要撑得久，pose不能太难受。生活里，吃得好也是一门学问。美食和健康，不应该是单选题。生活里的硬仗，就是一日三餐。只要队友靠得住，厨房就不是一个人的战场。生活里，时间总是不经用。你才刚刚成为 勉强及格的儿女，又要立刻变成 能拿满分的爸妈。生活需要你快点长大。不是不再允许闯祸，而是自己的烂摊子要自己收拾。生活里少不了误会和争吵。只要我们在——就一定能再次相见、解开误会在吵闹中热烈地碰杯听，这就是真实的生活落版：生活不用包装，好东西自己会说话感谢以下友情出演本支广告片的用户和他们的小家电：（排名按出场顺序）阿姝的射频美容仪；二郎的自清洁扫地机器人；同一个办公室里阿北、阿君、李宁的颈部按摩仪；Aries的空气炸锅；老徐和大龙的炒菜机器人；冯雪送给爸爸妈妈的电动牙刷；沐果家的果蔬清洗机；晟晟家的洗地机；菲菲的多用途锅；皮球家、暖暖家、沐沐家、大奔家、骨头家的洗手机；大志家的多用途锅；志萍阿姨的自清洁扫地机器人……在京东，100%正品的小家电 更是好用的小家电部分商品还可以30天免费试用二、当广告人的真实生活，撞上了不可抗力由于近期的不可抗力因素，我们不得不取消了原本非常精彩的产品海报、传播路径、线下活动等等内容，只保留了品类系列视频一只独苗：没有叫卖吆喝，没有吹捧包装，甚至没有台词和对话。只是简单干脆地还原生活中可能出现的问题场景，真诚地呈现出小家电的实用价值——生活不用包装，好东西无需多言。三、Last but Not the Least：好好生活我们永远不知道，下一个不可抗力因素是什么，在什么时候出现，但没关系，这就是生活。而我们能做的，就是在无限的变化中，抓住此刻尽兴而活。生活没多么好，但也没多么坏。它的确不会因为买了什么东西，就让你立刻过上理想中的生活。但每一个好用的小家电，都在一点一点让生活变得更好。“世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后，还依然执着地热爱它。”加油。