京东11.11：冬天来京东，一起毛绒绒|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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京东11.11：冬天来京东，一起毛绒绒

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2024-11
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

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案例详情

一、横跨一个秋季的brief京东这次的brief很简单直接：希望在立冬之际，给大家送去秋末初冬的第一波关怀，并带出‘冬日新品不止5折’的暖心利益点。在这个语言都在通货膨胀的时代，立冬的第一杯奶茶、第一顿饺子、第一个烤红薯都略显公式化，如何让每一个人，甚至让每个局外人都能秒get到京东的暖意是本次项目的重中之重。项目组小伙伴们从夏末思考到秋末，考虑过请暖男郭冬临当代言人、请林更新温暖九亿少女的梦、联合各大平台推出暖冬福利……在脑汁即将被绞尽之时，一句“一到冬天，世界就长毛了”引起了大家的兴趣，最终跟客户达成一致：立冬让京东变得毛绒绒，“绒”化冬天治愈万物。先上预告视频，抢先入冬这支AI视频历时整整三周，首次尝试了AIGC+三维的全新工作流程通过AI生成场景镜头，三维合成角色动画，极大的缩减了三维的工作时间给你立冬的第一个拥抱万物皆可毛绒绒，是一个触感大于视觉的创意！仅仅有线上视觉是远远不够的，为了能让大家在第一时间拥抱冬天的毛绒绒，京东在杭州西湖文化广场地铁包了站，将因降温而冰凉的墙体用绒绒的长毛包裹起来，带大家进入温暖世界——“欢迎来到毛绒绒大世界”打工人的冬日早8最为痛苦，我们特意做了9根特别的创意包柱，只为在冰冷的上班路上，给你一个毛绒绒的拥抱！“很软很可靠的靠山”“在冬天也是你的快乐水”“在不摸鱼鱼都长毛了”“祝你有钱花”“松弛的卷饼”“毛绒绒的手机更想玩”“咖啡我只抱速‘绒’的”“坏情绪归位”“你的电脑已关机”客户：这样路人就能主动合照了吗？同事：包的！！！在线下盯搭建的几天，小伙伴们发现大家真的对毛绒绒完全没有抵抗力，走过路过都忍不住rua它一下！二、好朋友就是要一起变绒除了地铁包站，京东还一口气联合了32个品牌，集体logo通过AI变身毛绒绒，温暖这个冬天。当然还有京东带给大家最最最最有诚意的暖意：冬日新品，不止5折！最后感谢一下一直陪伴的京东客户，和每个为项目提出过想法的小伙伴们今日起就正式进入冬天了，祝大家的每一个冬天都有暖意相伴～

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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