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案例简介：
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现在年轻人为什么越来越喜欢晚睡？苏宁告诉你答案！
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案例详情
以前，年轻人是早上八九点钟的太阳。现在，大多数年轻人早上八九点想躺在床上晒太阳。 晚睡，已经成为了许多年轻人的常态。白天的时光自然好，但白天不属于我们，属于工作。白天我们的生活被工作安排的满满当当，只有晚上，给了我们时间，让我们去做真实的自己，我们都是在黑夜中释放自我的摸黑族。今年的双十一，苏宁易购不仅想要消费者“剁手”，更希望在他们心里留下一些特别的印象，因此将目光聚焦在这群“摸黑族”，为他们打造独有的“精神标签”。摸黑族喜欢把最真实的自己交给夜晚，去做自己喜欢做的事情。那抹黑族们在夜里都在做什么呢？为打开受众的“共鸣阀门”，苏宁易购对摸黑代言人进行了故事采集。一、摸黑族系列海报1、摸黑加班狂太阳不落，灵感不来。与工作最深的缘分，都要在深夜里摸黑酝酿，毕竟天黑之后的时间才是一天的精华。2、深夜种草机黑夜给我黑色的眼睛我只想用它在深夜发现下一件心仪好物。夜生活请从安排满购物车开始！3、挑灯刷剧迷静静的夜晚正适合刷脑洞大开的美剧、静可舔屏动可YY的韩剧、教你做人的日剧、狗血淋漓的国产剧……如果白天不能做演员，那就夜晚做观众吧！二、摸黑等级测试H5虽然每位摸黑族对于黑夜的热情相同，但是一千个摸黑族有一千个模样， 摸黑也有高低之分 。为了进一步立体化摸黑族这个精神标签，苏宁易购还顺势推出了摸黑等级测试H5。消费者回答对应提问，即可了解自己到底是入门级摸黑族，还是摸黑族翘楚！三、线下活动“嘿黑club”白天，我们属于这个世界，而夜晚，这个世界属于我们！各位摸黑族终于找到了自己的精神标签，苏宁易购这场营销活动也迎来了高潮。11月10日和11日，苏宁易购在杭州专门为摸黑族打造了一场狂欢盛典“嘿黑club”。邀请全国的摸黑族来苏宁易购，同时，全国43个城市也在举行万人摸黑行动，畅享黑夜带给我们的乐趣。 黑色的集装箱、炫酷的涂鸦，还有乐队、街舞表演，一起闭上眼睛进入黑色世界，分分钟点燃大家的摸黑神经！现场除了摸黑，还有丰富的节目表演。活动区域被围得水泄不通。如今，是人人都在调侃脱发熬夜的时代，而苏宁易购成功抓住摸黑一族的心理，引发用户共鸣，在双十一复杂的竞争营销环境中另辟蹊径，助力品牌营销。或许以后，用户都记不住自己今年双十一买了什么，但一定能记住，“摸黑族”这个精神标签，还有这么懂他们的苏宁易购。
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