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案例简介：
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WWF “消失的树 错觉还是现实？” 公益活动
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3月21日世界森林日，上海中学国际部由十年级的Ann Tang同学发起，带领Saku, Sarie & Anya同学开展了一项引人注目的绿色行动创举。当日，校园各处陆续出现了一些局部隐身的树木，师生乍看树干中段竟然凭空消失了！ 原来这是Grey 葛瑞广告在上海中学国际部校园和WWF世界自然基金会共同发起的“绿色行动”的艺术创举。如果树木如图一样消失，或在人类活动的影响下生命力悬而未决，将是多可怕的现实，而非眼前的错觉！ 这一创意很巧妙的使用了环境媒体来吸引受众注意，颠覆常规。它将严峻的环境问题，带入现实的生活场景，引发人们反思。在蓬勃发展的中国，人们很容易产生“一切都很好”的错觉，而轻忽了对环保警讯的觉醒。WWF中国此次和GREY葛瑞上海的合作，是希望通过非传统媒体和触动反思的创意，来吸引社交平台上的受众的注意，进入WWF的网站信息即可关注中国森林被砍伐的触目惊心的现实境况，以及公众可为此而做的公益善举。 黄文彬，WWF可持续森林项目经理说，对WWF来说，在世界森林日这天，在中国特别宣传森林保护意识相形重要，因为这里是木制家具和其他木制产品需求最大的国家。WWF指出，每年全球有一千二百至一千五百万公顷的森林被砍伐，其速度相当于每三分钟在中国毁掉一个故宫的大小。该活动收到了积极反响：“WWF在国内的微信平台，此分享已被转发1万次。在微博上，有人也开始倡议在他们的校园里展开这一活动。”WWF在全球和中国也开展了和品牌之间的合作，包括平面和户外广告等。例如IKEA, Tetra Pak, Carrefour, Aeon 超市，以及中国的木制地板品牌Nature Home，来帮助消费者建立责任感，在选择木制和纸制品上作出更有益于可持续发展的选择。WWF中国此次推广也包括平面和户外广告，并且有计划让这一活动延展到其他国家。
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