01今年，椰子水火了2023年，备受欢迎的椰子水市场产量增长600%。在疫情之后，椰子水因天然、健康且富含大量电解质而受到消费者追捧。随着市场的爆发，这个原本小众的饮料品类里涌现了大批从本土到进口的品牌。而我们所服务的客户——来自泰国的if椰子水，正是这一赛道的人气品牌之一。02从「人气爆品」到「喜爱的品牌」作为该品类天猫销售第一的品牌，if在小红书上早有不错的口碑。今年，if签下当红明星赵露思作为代言人，正式在中国市场进行品牌传播。刚刚成立不久的香蕉气球有幸作为if在中国首次传播campaign的广告代理商，执行完成了此次品牌代言广告。优质产品加上传播影响力，今年if在线上线下销量表现出色，「稳坐」椰子水品类中的领先品牌。在快速布局市场的同时，客户也重视品牌的建设，相信中长期价值。这也让我们更期望能够和客户一起携手，让if椰子水从一个人气爆品变成一个受消费者喜爱的品牌。03没有中文名的if椰子水，如何被更好的记住？一个具体而切实的挑战：坚持原装进口策略的if，在进入中国后，产品包装也仍采用与泰国和全球其他地区同步的英文原名。尽管if这个英文名非常简单，对大多数人而言并不存在太大的识别难度。但因为缺乏中文解释，名字自身也并不含有coconut关键词。在这种情况下，品牌名本身与品类的关联是相对弱的。而一个品牌的名字，是其自身最具原创性和识别性的资产。我们希望有一天，当大家看到if，就会想起“泰国椰子水”。如何提升if这个英文名的认知性？就从logo下手！1、将静态的品牌logo，变成鲜活的「品牌符号」我们决定将if这个logo转化成一种创意语言，来为if椰子水进行“自我介绍”。让这个原本对消费者来说有些陌生、无确切含义的名字，变得更清晰，也更鲜活。2、在呈现上，不断的“重复”，又不断的“换姿势”！今天，15s电梯广告让人们记住一个品牌的方式就是：重复，重复，重复。这种洗脑式的重复，自然能够映入人的大脑认知，但却因缺乏好内容，而难以触动人心。我们相信，品牌的重复出现，也可以是一件可爱的事，而非令人烦扰的洗脑——做法就是重复利用最简单而关键的元素，却让每一次小沟通都具有巧思和新意。3、用自身符号，建立起品牌与品类的强关联用不断重复而又焕新的内容，串联起if椰子水的产品卖点（来自泰国、纯天然、0负担等）、饮用场景（运动后、特调时、度假休闲、工作提神放松等）。也希望通过与使用场景的强连结来建立品牌与品类的强关联，让if这个品牌具有更强的品类心智。好了，不废话，来看作品。不过在这之前，请你先花一秒钟瞅瞅这个符号。仔细看看，你觉得它像什么呢？让我们来试试把它倾斜30度，就变成了……一棵椰子树「100%天然椰子水」也可以是一面佛像，“喝完这瓶，心情就佛了。”「来自泰国」还可以是一只正在摘椰子的大象「泰国椰子，新鲜采摘」「原装进口，产地直送」「0脂肪 0添加糖」「养颜美容好气色」「调出好心情」「烹出美味椰子鸡」「能量加满，身手不凡」「运动后补充电解质」「提神醒脑，放松一刻」「无负担的享受」「人气爆款，别忘及时补货」「现在下单明日达」代言人露思和「if」的“合影”专注垂直赛道的if，围绕“泰国椰子水”推出系列产品，包含椰子水、椰奶、椰子气泡水等。亲测好喝，一家不妨一试椰！if产品全家福创作后记：一个品牌进入新市场常常会借用代言人的影响力快速打开认知度。但同时，每个品牌也都不应该忽视自身独一无二的资产。而我们热衷的工作就是基于传播目标将它们精准提炼出来，并用适合的创意内容进行表达和延展，来帮助品牌建立起自身的独特性，让市场和消费者更好的认识它们。这对于竞争激烈、产品同质化的品类而言尤其重要。最后，让我们再来看看这个符号？你觉得它还可以怎么玩？事实上，我们已经有了新的灵感，敬请期待后续～把一个最为简单凝练的符号，延展出丰富的故事，使之具有生命力——这既是品牌生长的过程，也是香蕉气球热爱的创作命题