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案例简介：
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保卫萝卜:保卫萝卜3：多组合定向获取高质量用户
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案例详情
品牌：保卫萝卜 品牌 经典塔防手游“保卫萝卜”系列之作，以独创性清除塔防玩法为核心玩法。 效果 次留高于产品安卓大盘15% 七留高于产品安卓大盘34% 付费高于产品安卓大盘70% 保卫萝卜3在前作的成功基础上开发出更多的社交玩法：进入腾讯平台后，玩家不再是一个人保卫萝卜，通过赏金周赛无尽模式的积分比拼、冒险关卡里的关卡排名，玩家可以体验和亿万QQ微信好友切磋的快乐。组队塔防模式和实时对战塔防模式都会在上线后陆续开放，组队塔防指的是玩家之间能实时组队同屏对抗怪物保卫萝卜，而实时对战塔防是指玩家之间能实时组队同屏塔防PK。 保卫萝卜3上线以来，选择投放了微信公众号广告。以游戏场景作为核心素材方向，结合微信广告精准定向能力，触达游戏目标用户——保卫萝卜系列粉丝以及众手游爱好者，促进游戏高质量用户的获取和留存。 投放目标 手游新上线：收获高质量玩家作为一款带有萌性特质的塔防手游，保卫萝卜3的核心目标用户群是喜欢萌系画风的塔防游戏爱好者。通过投放公众号广告，保卫萝卜3希望借助微信广告平台强大的数据定向能力，触达其核心目标玩家，实现高质量用户的获取和留存。 投放方案 核心用户画像匹配平台定向标签 作为一款带有萌性特质的塔防手游，保卫萝卜3的核心目标用户群是喜欢萌系画风的塔防游戏爱好者。为了精准锁定核心玩家人群，保卫萝卜3首先对自己的核心玩家做了详细的用户分析，提炼核心用户特性，再对应到微信平台的定向标签：男女性通投+15-45岁+“游戏”兴趣标签+“游戏-休闲益智”、“游戏-经营建设”应用兴趣等，从而实现了广告的精准定向。 核心游戏场景素材收获高质量目标用户 基于匹配核心玩家的定向标签，在素材方面保卫萝卜3主要使用了能让广告受众一下子就能明白游戏核心玩法及画风的游戏场景图，在30天的投放周期内，实现了持续稳定的投放，在加深目标用户品牌印象的同时，获取了一批高质量玩家：游戏用户次留高于产品安卓大盘次留15%，七留高于产品安卓大盘七留34%；付费情况良好，LTV7高于产品安卓大盘70%。 扫码/点击，立即体验
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