如果要数2018年爆款IP——《延禧攻略》当选无疑。《延禧攻略》由爱奇艺以及东阳欢娱影视文化有限公司出品，由惠楷栋、温德光执导，由秦岚、聂远、吴谨言、佘诗曼领衔主演，许凯、谭卓、王媛可、洪尧、王冠逸、练练、李春嫒、姜梓新、潘时七、李若宁等联袂主演，张嘉倪特别主演，苏青、邓莎友情出演的古装宫廷剧，于7月19日爱奇艺独家上线。该剧讲述了宫女璎珞凭勇往直前的勇气、机敏灵活的头脑、宽广博大的胸怀，化解宫廷上下的重重困难，最终成为襄助乾隆盛世的令贵妃的故事。作为一部清宫剧，在未出街之前就面临着两大现状：一是国家广电总局大力扶持现实题材电影电视剧，史上最严限古令于2018年颁布，而廷剧内容多聚焦与后宫勾心斗角，没有现实意义；二是近两年同质IP内容扎堆，观众审美产生疲劳。如何在同质化的内容中脱颖而出，成为当之无愧的爆款IP，爱奇艺内容营销总监陈麒伊带领爱奇艺宣发团队及合作团队--博胜集团，成功的将这部清宫剧打造成为爆款，一步步攻略粉丝的心，堪称模范攻略！三步攻略提前布局【活用饭圈文化】围绕IP内容，灵活运用人设标签，加深延禧印象，全渠道+垂直领域宣发，辐射全网目标用户，聚集“延禧饭圈”，节目前中后期持续产出优质内容传达IP价值。【IP内容衍生】从剧情倒推历史，制作表情包、病毒视频、弹幕预埋等动作，用娱乐化的方式，打破清宫剧沉闷的印象，由IP内容引发公众思考或对大众职场、生活深层次的影响。【延禧饭圈=IP现象】对《延禧攻略》进行人设、热词、热点的打造，迎合饭圈喜好，戳中嗨点，刺激延禧饭圈自发产出优质UGC，推动节目的热度，迎来一波延禧风潮现象。 攻略一1.0哪里有粉丝，哪里就有延禧人类都是典型的群居动物，在偌大的互联网圈子里，如何激发网友对延禧的兴趣呢？开播前，博胜与爱奇艺团队经过讨论后，决定派出宣传组提前加入演员的粉丝群观察粉丝的聊天动态，挖掘出角色和演员各种各样的记忆点，差异化人物性格，强化演员和角色性格的相似点/反差萌为角色warm up。再铺设有关“许凯大清右键男友”的物料，引起网友的好奇；借《我不是药神》的热度，回顾谭卓的“剧抛脸”，打造《延禧攻略》的高贵妃与过往角色的反差，强化“谭卓 第一部清宫戏”印象等。 于是，粉丝中逐渐出现延禧圈层，没错！这就是“饭圈”的力量，《延禧攻略》的剧情是线性发展的，但受众的接受行为和市场环境是非线性的，这就需要多角度思考电视剧的营销问题，而借力“饭圈”文化破除二者的矛盾，对《延禧攻略》进行人设打造无疑是最迎合网友需求的。在宣传过程中把皇后、傅恒比喻成当红爱豆，魏璎珞成为战斗粉，纯妃看似最关心皇后的身体，实际上是傅恒的唯粉，只有高贵妃兢兢业业刷超话，为自己打call，营造出“延禧攻略简直就是一本饭圈攻略，追星女孩必读！”的舆论风向，拉近饭圈与延禧的距离，激发共鸣。 2.0新媒体制霸，延禧粉丝无边界同时博胜利用自身PR传播资源繁多的优势，再加上爱奇艺强曝光大流量的优质平台资源，在新媒体渠道引导反套路女主魏璎珞进阶之路，侧面传递《延禧攻略》“黑莲花”升级打怪送盒饭“爽”而不雷的观剧体验。当延禧饭圈在讨论剧情正火热进行中的同时，捕捉到粉丝对磕CP的迷恋，围绕主角感情线，产出了“妇婴保健院”、“令后”、“得体”、“利落”的CP名、海报、视频等内容，刺激粉丝参与到整个营销过程，自发产出优质UGC。 全渠道不是说说而已，除了微博和自媒体外，还打通了虎扑、B站、知乎等垂直领域，在游戏圈、代购圈、美妆圈……各种不同圈子实现全网粉丝“大迁徙”。在爱奇艺与博胜共同努力下，始终基于IP内容上做内容营销，用敏锐的洞察力，利用延禧打通不同圈子边界，实现跨界覆盖传播，粉丝无边界；长周期高曝光的方式扩大《延禧攻略》剧情的影响力，实现哪里有粉丝，哪里就有延禧！使得这阵延禧风在社交媒体上攻城略地，达到了保持剧集热度的持续保鲜。  攻略二延禧“超”话，打造人设与新词打造人设标签，加深粉丝对延禧人物印象！即便是没看过延禧剧的人，都能从各种社交媒体上看到魏璎珞“黑莲花”、高贵妃“带货女王”、富察皇后“白月光”、乾隆“毒舌、杠精”一系列的标签，爱奇艺与博胜的团队经过层层考虑，没有放过任何一个传播渠道， 成功的将一如反常的人设标签再通过制作病毒物料、表情包、视频发酵，人设形象逐渐明朗，在此收获一群延禧饭圈。此外，还有“乾隆制作人”、“皇城练习生”、“蛙哥”“滑码”“魏姐”等网感十足的用词，成了营销过程中的流量担当。保持引导话题走向，比如乾隆盖章、“混B站的弹幕鼻祖乾隆”，七夕针行水面等活动。此时，爱奇艺出品热播自制超级网综《中国新说唱》的Skr Skr登上热搜之后，敏锐地进行联动营销，借助“skr”制作了一系列表情包“s阿kr”，“你skr什么东西”，“你可真skr小机灵鬼”，“气skr人”“朕劝你skr止”等，严肃正经的剧集画面，搭配幽默风趣的表情包文案，以“skr”为起点，不断玩梗造梗，魔性而接地气的表情包通过人际传播辐射庞大受众，层层传播，同时也为爱奇艺另一个爆红综艺《中国新说唱》打call。  攻略三延禧的正确打开方式远不止一个透过延禧看历史，粉丝扒剧情的同时扒历史，变身开挖掘机的历史搬运工，从剧情倒推历史，“蛙哥真的得过水痘”“乾隆有多爱圆明园”“官房”“乾隆印章”“乾隆诗”、“富察皇后白月光”、“乾隆——coser爱好者”等历史故事被翻出。同时，@乾隆 @博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等KOL；通过拼图、自媒体稿件、视频混剪，与《还珠格格》、《又见一帘幽梦》等其他经典IP绑定，冲破了观众对清宫剧的刻板印象，破除了清宫剧固有的高龄受众，收获了一大波年轻剧粉。古代+现代贯穿，引发饭圈大称“良心制作”的好评，这些都与爱奇艺坚持布局品质剧、优质剧，积极肩负起社会责任，始终不忘传递主流价值观的创作初衷密不可分。除此之外，针对剧情还有海量表情包、延禧梗、病毒视频袭来；推出撩汉36计、危机公关、发盒饭专业户、剧抛脸、前世今生、走进科学（冰鉴、打雷、理财）等主题策划；博胜与爱奇艺的达成一致的策略，完美的打翻一贯宫廷剧严肃正经的打法，以娱乐的方式感受直观地引发了文学、科学和历史的探讨，从剧情延展的二次传播占据了新媒体版图的半边天，最大化拓宽受众领域。 攻略四不开弹幕看延禧都是耍流氓弹幕文化素来都是最直观反应出粉丝对剧的看法的，如何利用弹幕文化？爱奇艺及博胜团队都在这点上花了点小心思，提前进行讨论和分析，发掘会引起共鸣的social点，并在弹幕中预热传播，优质的弹幕对话内容引导围观的网友转换了无数身份，成为强大的“幕后推手”。“璎珞头上是个电话吗”“纯妃在玩冰桶挑战”、“皇帝怕是群主吧，天天踢人”、“皇上又要开始破坏文物了”等预埋的引导性弹幕，奶出一支自来水大军。得粉丝心的天下，再多的水军都不如正确的利用social点引发自来水的参与。“延禧攻略 弹幕”在微博连续两天热搜居高不下，豆瓣小组也满是“看了会延禧攻略，弹幕笑死”，“《延禧攻略》弹幕简直是我快乐的源泉！”“弹幕炸裂”的评价。 自开播至今，爱奇艺平台总播放量破181.8亿；在播期间，《延禧攻略》相关微博热搜词达229个，上榜次数达362次；主话题#延禧攻略#阅读量高达132.5亿 讨论量1129.2万；持续占据知乎、抖音、b站等渠道热搜榜单TOP1。百度指数峰值达82.5万、微信指数峰值达3367.6万、微博指数峰值达841.8万。全网连续剧正片有效播放市场占有率14.513%，破今年最高记录；TVB首周收视26.3，创2018年引进剧收视第一；YouTube海外创2018年国产剧单集播放量最高记录；爱奇艺平台累计播出弹幕61.79万。提供延禧攻略案例视频讲解，轻松了解营销攻略：