Where is the Laughing Cow?|海报/平面|广告营销案例【ADGuider广告指南】

笑牛在哪里？

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笑牛在哪里？

案例简介：La vache qui rit® a bel et bien disparu ! Il semblerait que des moutons l’aient emmenée quelque part. Mais où sont-ils allés ?Ses amis de la Fabrique font appel à la France entière pour les aider à la retrouver… Une grande enquête qui donne la part belle au storytelling et dont le digital est au cœur du dispositif. Celui-ci est composé d’un instant gagnant avec des dotations attractives pour générer du trafic sur le site dédié à l’opération. Un second volet, plus innovant, a été mis en œuvre pour faire vivre au consommateur une expérience interactive originale au travers d’un advergame de type « Point & Click ». A l’aide de sa souris, le joueur devra explorer les contrées lointaines qui bordent le Monde du Rire et résoudre les énigmes qui le mèneront jusqu’à La vache qui rit®. Des mini-jeux de réflexion, des enquêtes à résoudre, des moutons à attraper, des cartes postales envoyées par La vache qui rit® à retrouver dans le décor… en bref, un condensé des mécaniques qui ont fait leur preuve auprès des 600 000 inscrits* sur le site de la marque depuis son lancement en 2010. Jusqu’au 30 mai 2013, les consommateurs devront collecter des points d’enquête en jouant au jeu en ligne mais aussi en utilisant les supports disponibles en point de vente : un QR code présent sur des stands en grande surface et des stickers à collectionner diffusés dans les boites de La vache qui rit® et Pik & Croq’®. A la fin de l’opération, les enquêteurs qui auront cumulé le plus de points participeront au tirage au sort final pour tenter de gagner un voyage en famille en Ecosse. A partir du 30 mai 2013, ils pourront découvrir où est finalement passée La vache qui rit®.