世界地球日，呼吁提高民众环保意识的重要节日。近些年，对于环境保护的严肃讨论几乎成为“老生常谈”，不论是海报倡议的宣传，还是变废为宝的尝试，各大品牌的绿色营销活动也屡见不鲜。2019年的世界地球日期间，聚划算品牌聚星打造的“地球药丸 7天0垃圾挑战”活动，通过呼吁消费者，挑战7天0垃圾，保护环境，在世界地球日期间脱颖而出。聚划算持续关注环境保护的社会议题。为此，品牌借势世界地球日，发布了一支名为《一个精分患者的回忆录》的创意视频，对身边的环境污染问题追根溯源。通过塑造药丸人反差萌的形象，揭露日常行为与环境之间的要害关系。引发用户对身边环境污染的关注，呼吁消费者，减少垃圾，从身边做起。邀请了三位”零垃圾“倡导者，讲述”零垃圾“生活体验，倡导”零垃圾是种生活方式“达人们身体力行的环保实践，强化了品牌核心诉求的表达。对于热点借势营销来说，品牌面临一个共同的课题：如何打破固有的关注维度，让不同的人群可以接受到品牌信息。在这一轮营销推广中，聚划算从年轻代的消费群像出发，发起了“地球药丸”7天0垃圾的挑战行动，与环保理念的倡导作出承接传播期间，聚划算持续深入多个年轻人日常聚集的平台，涵盖知乎、微信、微博、视频平台等。结合不同平台的KOL特色，聚划算将“地球药丸”7天0挑战的话题覆盖到生活、影视、家居、环保等多种场景。凭借KOL在各自领域的影响力，聚划算通过“地球药丸”“零垃圾”等话题点的传播，以PGC带动UGC，不仅引发用户的大范围转发、实现破圈层的传播效应，也让品牌的正面形象深入人心。线下活动的沉浸式体验，有助于品牌打造与用户间的“共同体验”，在消费者心中种下强烈的品牌印记。在线上运用多种方式与年轻群体建立连接后，聚划算在上海的时尚文化地标上生·新所，举办了一场线下“#地球药丸#7天0垃圾挑战”的主题展。可回收材料或可降解的环保材料构成，包含了7天垃圾剪辑艺术等不同展区，让参与者在看、玩、互动的气氛中，自发接受到环保的核心诉求。从这次裂变式的传播中不难看出，品牌成功突破了常规的营销模式，视野不再局限于传统营销模式中对于C端的单向平面输出。取而代之的，是精准定位年轻群体的触媒习惯，以线上线下的全媒体矩阵，引爆social传播势能。自此，聚划算“地球药丸”的营销战役，就完成了创意视频传播、微博抖音话题造势、达人号召证言、挑战赛参与互动、再到线下快闪店环保教育这一系列的传播流程，从而实现完整的营销闭环。