依旧是“超能女人用超能”，但这次换了新套路|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：无论是“超能女人天然范”，还是“超能女人用超能”，在当下都已成为人们在看到超能洗衣液后能够自然而然想起的标志性语句。而自今年7月起，“没有你应该，只有我应该”成为了超能广告中的“新套路”。

依旧是“超能女人用超能”，但这次换了新套路

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依旧是“超能女人用超能”，但这次换了新套路

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基本信息

广告品牌：超能
发布日期： 2016-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

文/House 无论是“超能女人天然范”，还是“超能女人用超能”，在当下都已成为人们在看到超能洗衣液后能够自然而然想起的标志性语句。而自今年7月起，“没有你应该，只有我应该”成为了超能广告中的“新套路”。现如今不少品牌都在主打女性市场，尤其是像超能洗衣液这样的日化产品。为了吸引更多的女性，各大日化品牌都争相宣传产品质量与安全性。经历过一番百家争鸣后，如何让产品调性更加贴合当代女性的个性特征并迎合她们成了品牌主们思考的问题。也正是经过这样的思考，超能推出了新口号——“没有你应该，只有我应该。” TVC由孙俪领衔，同时还有3位素人参与演绎，她们的职业各有不同，却都在人生道路上受到“你应该”的阻挠。身为演员的孙俪被人告知：你应该享受现在、谨慎前行、把未来交给命运。植物学家石婷婷经常被人说：你应该找份光鲜的工作、生活在大城市、把精力耗在穿衣打扮上、存钱买个属于自己的窝、放弃与“钱”途无关的事。歌手王铭萱听过：你应该把吉他扔掉、离开酒吧、请从父母的安排。而创业者钟晓程则被人劝：你应该别太拼、躲在角落让男人去扛、不要冒险安于现状、把重心放在家庭上、别太追求完美。然而没有“你应该”，只有“我应该”。命运向来是在自己手上，未来是绿色的，要始终坚持自己心中的梦想，相信希望就在下一秒。此次的超能口号不仅霸屏了电视，还在微博上引起了网友的关注。9278.8万的阅读量，4.8万条的讨论，足以证明该话题成功引起了关注，并打造出了新的品牌记忆点。

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