2019年，容声品牌开发了新产品容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后，一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。“放在冰箱里，继续长7天” 是WILL系列冰箱的Slogan，即便是失去了土壤的植物被困在了冰箱里，也能够继续野蛮生长7天。那么，如果把人放进神奇冰箱，他是否也能存活7天？带着这个大胆的想象，联想到“荒野生存”这个主题。男主从冰箱中的荒林中醒来……慌乱之中，男主拔足狂奔，寻找出路。然而这片荒野并没有想象中的那么恐怖……比如，生存的第二天男主就在这里捕到了新鲜河鱼。第三天，吃上了掉落一地的新鲜水果。第四天，甚至开启耕种模式，看着小苗快速生长。第五天，男主已经完全开启度假模式，乐不思蜀。第六天，男主还收获了一群好动的小伙伴。第七天，一只大手将意犹未尽的男主拉回现实。被迫回到现实的男主，对冰箱中那个鲜活的世外桃源仍念念不舍。大部分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择，冰箱作为家庭中必备的大型家电，片子的场景离不开家庭环境，情节也离不开家庭主题；第二种选择，做一支制作精良的三维产品广告，主要宣传卖点，把所有的卖点都铺开来讲，但消费者能记住的卖点非常有限；第三种选择，找明星代言。千篇一律的冰箱广告，也容易让消费者产生了一种疲劳感，因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。既然如此，我们何不将思维方式转个弯？首先，让消费者记住这个故事，记住产品的Slogan：“放在冰箱里，继续长7天”。WILL冰鲜箱的主要功能卖点在于冰箱内部模拟自然生态，为生鲜食材提供宛如大自然拥有的水分保湿、负离子净化以及光合作用，即Water+Iron+Light=Life 养鲜公式。我们暂时舍弃冰箱的外观展示，进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示，让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里，有着与大自然一致的环境，植物、动物在这个空间里都是鲜活的，植物甚至依旧在生长，正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。希望这样的故事，能提供给消费者一种“冰箱即世外桃源”的联想。创作企业名单：上海如渔广告有限公司创作人员名单：导演：小甜腥监制：TheoZhang 创意：大力 制片：赵烨数英奖参赛项目说明——ROCOFISH，创意代理商【背景与目标】2019年，容声品牌开发了新产品——容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后，一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。如何通过一支片子传达出WILL冰鲜箱的核心卖点“放在冰箱里，继续长7天”。【洞察与策略】大部分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择，冰箱作为家庭中必备的大型家电，片子的场景离不开家庭环境，情节也离不开家庭主题；第二种选择，做一支制作精良的三维产品广告，主要宣传卖点，把所有的卖点都铺开来讲，但消费者能记住的卖点非常有限；第三种选择，找明星代言。千篇一律的冰箱广告，也容易让消费者产生了一种疲劳感，因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。既然如此，我们何不将思维方式转个弯？首先，让消费者记住这个故事，记住产品的Slogan：“放在冰箱里，继续长7天”。【创意阐述】“放在冰箱里，继续长7天”，这是一句具有顽强生命力的Slogan，即便是失去了土壤的生鲜植物被困在了冰箱里，也能够继续野蛮生长7天。那如果是人类呢？把他困进神奇冰箱，他是否也能存活7天？带着这个大胆的想象，我们联想到了“荒野生存”这个主题。一个男人从冰箱中的野生世界中醒来，在这个阳光水源充足、空气怡人的自然里，他是否能够度过7天？说不定，冰箱里的世界太美好，他根本不想出来了……我们暂时舍弃冰箱的外观展示，进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示，让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里，有着与大自然一致的环境，植物、动物在这个空间里都是鲜活的，植物甚至依旧在生长，正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。这样的联想，也许能让消费者把“宛如现摘”与容声冰箱想象在一起。【结果与影响】片子拍出来后，首先剪辑出15秒和30秒在央视进行了投放。从数据上来看，自四月在央视上线以来，截至8月31日，累积覆盖45.3%25岁以上的购买力人群，共计4.2亿人，平均每人实现10次观看，总的观看量达到了41亿人次。其中八月在CCTV-3&CCTV-8播出的30秒广告，共实现7666万人次观看量；在CCTV-2播出的60秒广告，共实现297万人次观看量。双节期间在冰箱市场万元以上畅销榜单中，容声WILL冰鲜箱荣登榜首位置。