上个月，农夫山泉搞了个大新闻——跨界化妆品行业，并推出了补水系列护肤品。消息一出便刷了屏，毕竟化妆品这个领域和农夫山泉一直以来在人们心中的定位还是有很大反差的。而最近，农夫山泉又来搞事情了！ 很多朋友可能已经发现，农夫山泉标志性的红盖子变成了一个圆乎乎的红色小球： 这其实是农夫山泉和英国的“红鼻子节”合作推出的公益活动——“戴上红鼻子，快乐做公益”，那个圆乎乎的红色小球就是红鼻子节的标志物。 “红鼻子节”到底是什么？ 红鼻子节起源于英国喜剧救济基金会（Comic Relief）。该组织成立于1985年，是英国历史最悠久的慈善节日，喜剧救济基金会一直倡导“通过娱乐传递社会正能量”。1988年，喜剧基金会诞生了一个奇妙的想法：能不能让募捐者戴上小丑的红鼻子，在给人欢笑的同时做公益呢？这个看起来很“不正经”的想法，衍生出了如今英国最知名的公益节日之一：红鼻子节。 从那之后，每个奇数年都会在英国举行长达六周的红鼻子节。在节日期间，人们会带上滑稽的红鼻子，穿着奇装异服到处募捐。 红鼻子节和很多品牌都有过合作，比如M&M豆、可口可乐。另外还获得了2700多名世界各国名流的大力支持，比如憨豆先生，茱莉亚·罗伯茨，比尔·盖茨，大卫·贝克汉姆，金·卡戴珊。 而这次，农夫山泉希望通过这个有趣而又特别的标志性红鼻子将这个“用快乐的力量来传递社会正能量”的暖心公益形式在中国发扬开来。 那此次农夫山泉和“红鼻子节”合作都做了些什么？ 在农夫山泉杭州vango便利主题快闪店中，以“红鼻子”为主要元素，高颜值的波普风格，再加上暖心红的店面配色，即使原本没有什么购物计划，也会被好奇心吸引，推开门进去转一圈吧。 便利店内还放置了一台拍摄“红鼻子照片”的机器，自带美颜功能，通过人脸识别帮你戴上“红鼻子”，不仅操作方便，还为拍照的人们带来了互动的欢乐。我和朋友就在这个机器面前足足摆拍了十多分钟呢！这其实也是“红鼻子节”想要传递的理念，公益，也可以用这种有趣的方式进行。 随后，京东物流也加入到了农夫山泉红鼻子公益的队伍中。这几日的杭州，快递小哥戴着红鼻子穿行在城市中，送出快递的同时，也送出了传递快乐的红鼻子。 为了把快乐传递给更多人，农夫山泉专门打造了一个易于分享的H5，可以在拍照片的同时戴上这个红鼻子。而且这个H5还多了一个有趣的功能，它会在你拍照片时自动加上一个很魔性的“小丑”特效，就像下面这样： 我们了解到，农夫山泉为此次活动向英国喜剧救济基金会购买了30万个红鼻子，而购买的这笔善款最终会用于“免费午餐”的公益项目，为山区的孩子们带去免费的午餐。（大创创要在在这里点个赞！） 如果你是上海、杭州、广州、成都、深圳这些城市的朋友，你可以去周围的便利店里找找，说不定就会找到这些带有红鼻子的农夫山泉。毕竟这种既可以做公益，参与门槛又不高，同时还可以给身边的人带去快乐的活动，何乐而不为呢！ 说起来，农夫山泉这个品牌很早就已经跟公益绑定在一起了。农夫山泉曾经做过一个长期的公益活动：每卖出一瓶农夫山泉，就向希望工程捐赠1分钱。不管是“一分钱活动”还是“红鼻子公益活动”，农夫山泉与消费者一起做公益的方式不仅为中国山区儿童带去了切实的关爱，也让消费者参与到公益行为中，增加了品牌和消费者之间的互动，在购买行为中增添了一份价值。 此次农夫山泉的红鼻子活动选择在圣诞节期间推出，也给今年的圣诞节增色不少。众所周知，这个“红鼻子”不仅仅是小丑的标志，它也是圣诞节的标志。在圣诞老人的驯鹿队里，有一只特别的驯鹿——鲁道夫，它就长了一个圆圆的红鼻子。“红色”本身就是农夫山泉的标志性颜色，而这次 “红鼻子活动”也恰好迎合了圣诞的主题。 农夫山泉在营销方面一直不断创新，今年更是一改往日叙事的路线，用更加娱乐化的方式和年轻消费者沟通。下面，我们就细数一下农夫山泉在今年做了哪些营销活动。 携手网易云音乐，用情感打动消费者 今年8月，网易云音乐和农夫山泉合作开始在瓶子上做营销，他们挑选了30条网易云音乐用户乐评，印制在了4亿农夫山泉天然水瓶身上，用UGC乐评的形式打动消费者。 几乎所有人都会有属于自己的歌，歌里隐藏着自己的故事。在你看到这些戳心的乐评后，去听听这首歌，也许会唤起你自己对这首歌的记忆。农夫山泉用这样一种方式引发消费者的共鸣，让人们虽然喝到同一种水，但却能品尝到味道上的细微差别。 冠名《中国有嘻哈》，率先将freestyle带入品牌 如果说《中国有嘻哈》是今年最热的网综之一，应该没有人会反对。而冠名这个大热网综的正是农夫山泉的维他命水，所以说，这次的成功冠名是毫无疑问的。随着嘻哈音乐的热潮，嘻哈也进入到了品牌营销之中，各大品牌都开始用嘻哈的元素吸引年轻人，而农夫山泉就是最早玩嘻哈的品牌之一。 为了进一步吸引到这群喜欢玩嘻哈的年轻人，农夫山泉制作了互动 H5 --“维他命水 STYLE，随时随地有嘻哈”。把节目里的选手和嘉宾独特造型与五种颜色的瓶身相结合，再加上你自己创作的歌词，一首你自己的freestyle就这样诞生了。 从携手网易云音乐到最近的红鼻子公益活动，不仅体现出农夫山泉对于年轻人的精准洞察，以及对当下流行文化的敏感度，也体现出农夫山泉品牌的核心——为消费者提供健康、天然的饮用水。 农夫山泉今年一直在用年轻人喜欢的元素和年轻人的语言与他们沟通，为自己打造一个年轻的品牌形象。之前，农夫山泉一直把传播的重点放在“水质”上，而在消费者对其形成了“优质水资源”的印象之后，农夫山泉则开始把重点放在情感层面。通过情感的共鸣来增加品牌好感度，并让其上升为一个有温度的品牌。这次和“红鼻子节”的合作也正是通过公益的方式来引发共鸣，让人们的购买行为多了一层公益的性质，也让消费者对品牌产生好感。 话说，有没有买到红鼻子版农夫山泉的朋友，举个手让没买到的人羡慕一下吧！