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案例简介：
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为了饮酒健康，黑啤品牌Guinness拍了支自来水广告
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基本信息
- 广告品牌： Diageo
- 发布日期： 2023
- 行业领域： 烟酒/送礼 , 饮食/特产
- 媒体类别： 图文 , 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- The One Show 2020 Merit（Integrated | Integrated Branding Campaign）
- The One Show 2020 Merit（Health, Wellness & Pharma | Integrated Branding）
- The One Show 2020 Merit（Health, Wellness & Pharma | Experiential / Immersive / Events）
- The One Show 2020 Merit（Experiential & Immersive | Events / Stunts / Competitions）
- Cannes Lions 2019 Bronze（Branded Experience & Activation | Sponsorship & Brand Partnership）
- Cannes Lions 2019 Gold（Brand Experience & Activation | Food & Drink）
- London International Awards 2019 Bronze（Health & Wellness | Social Responsibility/Awareness）
- London International Awards 2019 Silver（Integration | Business-to-Consumer）
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创作者
案例详情
Clear如今，酒类商业广告必须注明饮酒健康提醒。为进一步深化饮酒健康的议题，帝亚吉欧旗下的GUINNESS黑啤在2019年国家橄榄球锦标赛期间推出一项全球性的关注饮酒健康的活动。作为橄榄球赛的赞助商，GUINNESS在球赛现场并没有出现任何关于啤酒或其他酒类的广告，而是发布了一支名为《Clear》的视频广告。旨在通过这种调侃引起人们对饮酒健康的关注，鼓励人们在酒吧可以点一杯水代替酒，告诉人们在酒吧喝水并不是一件难为情的事，从而实现饮酒健康的目的。这则广告模仿了奢侈品牌的啤酒商业广告套路，令人陶醉的配音和夸张的慢动作特写，让人以为它在介绍新啤酒Guinness Clear，事实上介绍的这个Guinness Clear就是一杯随处可得的自来水。Global marketing manager：Emma RochfordSenior brand manager：Colum CampbellBrief：Responsible drinkingCreative agency：AMV BBDOCreative directors：Nicholas Hulley，Nadja LossgottCopywriter：Tim RileyArt director (interactive)：Zak LoneyAgency planner：David EdwardsAgency account team：Nick Andrew，Laura Hale，Mags HoustonAgency producer：Miles NathanMedia agency：CaratMedia planner：Dee LevisonProduction companies：MJZ，Pull The TriggerDirector：Tom KuntzProduction company producer：Jason LeitchPost-production company：The MillBusiness affairs：Maxine ThompsonAudio post-production：String and TinsEditing：Russel Icke，White House Post
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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