令人意想不到的维权：肯德基免费提供产品图片素材|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：近日，肯德基开放了一个网站（https://chickenstock.net/），向所有人开放其高清产品照片素材图片，背后的原因竟是：嫌弃盗版素材图像素太差，品质不佳，影响客户的食欲。

令人意想不到的维权：肯德基免费提供产品图片素材

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基本信息

广告品牌： 肯德基
发布日期： 2022
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

近日，肯德基开放了一个网站（https://chickenstock.net/），向所有人开放其高清产品照片素材图片，背后的原因竟是：嫌弃盗版素材图像素太差，品质不佳，影响客户的食欲。不过由于大家对素材图极度渴求，流量过大导致网站暂时暂停开放此前，肯德基特意拍摄了一个短片来叙述此举的意义和阐述肯德基对于山寨肯德基的态度。短片的最后，肯德基表示“你可以偷走我们的图片，但你永远偷不走我们的味道。”视频中，工作人员还上街去找到这些使用盗版素材图片的商家分发传单，向其宣传推荐肯德基chickenstock网站（夺笋啊，不过干得漂亮！） Chickenstock网站的建立与开放，看起来是肯德基做了一番有害无利的公益活动，但实际上此举让肯德基赚得盆满钵满。一方面，这样打开格局的行为，为肯德基赢得了不少路人的赞赏与追捧。另一方面，其实就算肯德基自己不开放素材的使用他也已经被盗版山寨得满天飞了，正如他自己所说，盗版我的图片可以，但请你通过正确得渠道与方式去获取。对于同质化相当严重的快餐行业，开放了肯德基自己的素材网站，更加高清的图片与诱人的产品，从侧面也得到了这些山寨店为它进行免费的产品宣传，让品牌形象更加深入人心。在同等条件与情况下，其受众会更愿意选择正品肯德基进行购买。

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