本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
NIKE | 爱鞋的人都有病， 现在是时候开始真正的治疗了！
案例简介：
NIKE | 爱鞋的人都有病， 现在是时候开始真正的治疗了！
案例简介：
暂无简介
NIKE | 爱鞋的人都有病， 现在是时候开始真正的治疗了！
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
“你跟我说实话，你是不是洗澡都穿着你的NIKE鞋？！”这是NIKE最新广告中的人物——心理医生Dr. Dana Sole向田径运动员Shalane Flanagan发出的灵魂拷问。因为这位运动员爱她的鞋爱出了病。最新广告中讲述的故事是：Shalane Flanagan在参加马拉松之前做了一个噩梦，梦到了自己的鞋被偷走，自己吓了一大跳，所以跑来找心理医生做疏导。但心理医生在聊天之后发现，这位运动员的病根并不在那个梦，而在于……她随时随地都想要跟自己的NIKE跑鞋待在一起。一个不得不承认的事实是：运动员和他们自己的运动鞋有着紧密的关系；还有一个你不得不承认的洞察是：一般爱NIKE鞋的人，好像都有些怪癖，比如：收集癖、洁癖、被迫害妄想症、爱心泛滥症……仔细观察一下你身边穿NIKE的人（特别是穿AJ的），你一定能找出他们的怪癖。所以，这就是NIKE这个Campaign的切入点，从运动员和自己的运动鞋之间的紧密关系入手，放大他们的病态，让你在这种幽默的沟通中，感受到NIKE鞋的魅力。除了上面的一支广告之外，NIKE还分别推出了这几个人独家对话版：心理医生Dr. Dana Sole：最近由NIKE引发的爱鞋综合征狂潮，让她赚到盆满钵满NBA球星Draymond Green因为他认为他的球鞋在球场上将他保护得很好，所以在日常生活中他应该要更加呵护他的球鞋宝宝田径运动员Deajah Stevens由于太爱自己的鞋，所以找了一个透明保险箱来装他们，一边想要展示，但一边又要上锁加密地保护它，以防止被偷走。滑板运动员Paul Rodriguez在Paul的世界中，请理鞋子跟清理牙齿一样，是一个日常活动，比如：每天两次，一早一晚。橄榄球运动员 Richard Sherman从奶奶那里得到灵感的Richard Sherman，一直在坚持给自己的鞋子带上塑料包装袋，即便是他自己穿在脚上的那一双。潮牌主理人 Sean Wotherspoon嗯，潮人无法忍受一成不变的事物。所以，当被问及“真的有必要买那么多双NIKE吗？”，这位潮人显然是被激怒了，因为在Sean的世界里，买很多双鞋子是非常必要的事情，就像普通人肯定无法接受自己一辈子只穿一套内衣一样。恩，看了这么多NIKE所引发的爱鞋综合征，有没有看到点你的影子？
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
