今年清明，围绕应季头部“网绿”美食——青团，饿了么拍摄了一支清明时令TVC《饿了么时令外传——清明 · 百味青团》。清明既是自然节气，也是传统节日。基于这个时节寒食的食俗，江南的青团近年在网络爆火一跃成为跨越大江南北都备受欢迎的特色美食，也随着时代风味的变迁，在传统以红豆为主的口味基础上，衍生出了各种各样、甚至脑洞大开的奇葩馅料青团搭配。小龙虾青团、龙井波波青团、肥汁米线青团......等等新式口味层出不穷，每每有新奇口味出现，在原本青团的网红体质之上都很快成为流量密码，自带话题。饿了么洞察到了这一饮食文化的演变和话题热点，通过结合各地基于不同习俗、食俗演变的百变、百搭新奇特青团口味，在青团馅料越来越发脑洞大开的当下，拍摄了一支创意上也脑洞大开的广告片。唤起用户对青团百搭口味兴趣点的同时，结合清明时令，传达“清明雨纷纷，百搭青味生”为主题的时令营销活动和上饿了么放心点百味青团的心智。TVC开篇通过一位来自宋朝的饿了么蓝骑士小哥从古到今的纵向穿越，以及平行宇宙间的横向穿越展开叙事，多重穿越的形式在一开始就吊足胃口。随后，穿越到平行宇宙青团王国世界的小哥阴差阳错地见证了一场传统派与新奇特两派青团本团之间的搞笑Battle，蛋黄、小龙虾馅儿等为代表的新奇特派硬刚以豆沙为主的传统派，呼应了当下百花齐放的青团口味新趋势。双方在袒露心扉（馅料）之后新老青团拥抱内心、拥抱变化达成和解和共识。最终，由中国烹饪大师、一级中式面点师-朱厘米老师的出境，将场景拉回现实世界，升华主题。TVC全程天马行空，通过平行宇宙穿越和最后的静默对白经典镜头大胆致敬了近期再度大火的《瞬息全宇宙》。同时，TVC中的青团角色也是玩梗不断，对白恶搞、趣味。用更当下年轻人的审美进行创新。最后中国烹饪大师角色的出现在玩梗和创意上创新之余也拔高立意，为美食的专业性和饿了么平台一直致力于表达的“放心点”心智有力背书。TVC除了创意的发力，影片用离年轻人更近的方式讲述穿越千年的古今文化传承，更严谨的引用典籍讲述清明与青团的传统习俗、食俗，传递时令文化更符合当下口吻。结尾的彩蛋还预埋了平台端内的用户互动，除了引导用户上饿了么放心点百味青团，还能打Call投票为自己喜爱的青团口味站队，在影片的氛围下顺势引流用户。就像豆花、粽子咸甜之争一样，带动另一个美食话题讨论的趋势。同时，Social端也同步推出了#百搭青团晒#的UGC互动。用户在微博、抖音平台参与，晒出用户自己发现的各类新奇特口味青团，带动不论是在饿了么上点与本次活动联合营销的各大品牌青团亦或在平台上买食材自制创意口味青团的用户参与进来，破圈扩散，真正的营造了“百搭青味生”的清明时令营销主题。期间，携自家青团的各大品牌官方以及朱厘米老师也在微博端参与进来，带动年轻人关注。影片也吸引抖音等平台的达人二创，引发二次传播。据悉，这支TVC可能会作为系列影片的第一集，开启一个饿了么时令营销世界观下属于自己的故事宇宙。