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案例简介：
案例简介：每一个人都会走向老年，关心独居老人的现在，就是关心我们的未来
聚焦空巢老人，B站重阳节短片泪目了
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基本信息
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案例详情
前段时间，B站的观察类综艺节目《屋檐之夏》播出，62岁女演员刘雪华的独居生活引发网友热议，越来越多的人开始关注独居老人这个群体的困难处境。 目前，我国的老龄人口已经超过2.6亿。每3个老人中，就有1个独居老人。 恰逢重阳节，B站联合中国老龄、丁香医生，共同发起“看不见的老人”关爱活动，同时发布了一支主题TVC。 B站特别邀请了《屋檐之夏》中三位老年嘉宾朱增德 、魏永正、林衡文以及 UP 主拉宏桑、柠檬派奇幻漂流、叶嘉雯 Miya 友情出演《看不见的老人》。 这支短片并没有将镜头对准老年人群体，而是借助类比的表现手法，通过展现三位年轻UP主在独居生活中的意外摔倒、孤独无助、手机没电与时代脱节的真实片段，这些对于年轻人而言是轻易就能解决的小问题，对于空巢老人来说确实极大的安全隐患，让观众能够推己及人联想到独居老人所面对的更多现实困境。 尽管剧情是虚构的，但是短片的最后浮现出的一条条真实发生的社会新闻的截图引发大家对于“关爱独居老人”这一社会命题的思考。 在Z世代经济的当下，围绕年轻人提供的新鲜服务层出不穷，老人们的生活现状却很少得到关注。 B站将镜头对准了独居老人这一群体，想借这支影片传递“每一个人都会走向老年，关心独居老人的现在，就是关心我们的未来”的理念，不仅契合当下的社会关注热点，通过不同角度呈现出老年群体的多元化姿态，同时也向大众呈现出兼具温情与关怀的品牌形象。
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