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案例简介：
案例简介：《中国新说唱2020》四年现象级IP再突破
《中国新说唱2020》全民快乐搞哈，人人都是RapStar
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基本信息
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案例详情
2020年《中国新说唱》首度出现同类同赛道竞品，老IP难以给予消费者新刺激。因此，本季节目营销目标是在确保守住同类节目热度第一位置的情况下，赋予注入说唱文化新活力。 经过前三年《中国有嘻哈》及《中国新说唱》的不懈努力，目前说唱文化虽已经不再是地下文化，但相比于大众流行文化来说，说唱以及说唱歌手仍旧离成为主流还有一定的距离。因此从营销策略层面出发，今年概念旨在选拔能带领说唱文化破局的华语RapStar。同时目前受众对于说唱歌手及说唱文化存在刻板印象，因此为了制造反差吸引受众，创造性地将偶像选秀概念与说唱文化进行结合，营造“搞哈”氛围，将“搞哈”文化输出到极致。 因此，新说唱2020制定了以下传播核心策略：播出前期——【全民】:借助大IP累积关注，多圈层多角度话题搅动全民参与引爆关注；播出中期——【快乐】:打造节目热词热梗带动受众玩起来；以此输出全新RapStar概念，同时制造反差概念“哈人=哈哈哈哈人“破除观众刻板印象吸引关注；播出后期——【搞哈】:创意事件、推人推歌将“哈”文化深入受众，实现行业概念引领。 通过打造“想要成为RapStar吗”全民爆梗以及结合选秀物料创新C端B端不断重复强化，将搞哈文化深入人心；“500机位全程直播”概念行业首创，首录即出圈：首度联动微博建立海选主题专区，协调选手实时以图文/小视频直播的形式路透海选，并沟通热门选手开直播，抓取实时话题进行传播；“画画的baby”年度爆梗；古诗词新说唱、村口新说唱破圈触达小龄及下沉用户；“哈圈春晚”收官创意事件引爆热搜，盖章输出行业天花板地位影响力；全程金曲出圈不断。 最终，整季节目微博热搜163个，热搜时长是竞品新世代的3.5倍、听我的6倍；在各个综艺榜单数据登顶TOP1共68次，同类竞品均无TOP1记录。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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