来源：Campaign China作者：Benjamin Li 中国 - 冰露•纯悦是可口可乐中国旗下一款具备社会公益属性的饮用矿物质水品牌，每一位消费者都可在享受高品质净水的同时，为农村儿童捐款并与更多朋友分享参与公益的快乐。 可口可乐表示，“这次饮用水品牌的公益传播活动”是公司于全球市场的首度尝试。活动昨日启动，投放的电视广告同步推出。 可口可乐将联手壹基金，将活动所筹集的善款全部用于“净水计划”项目，为云南、四川等地百余所农村学校安装净水设备，使乡村儿童喝上干净的饮用水。 可口可乐太平洋集团(Pacific Group)品牌创意及内容开发负责人谭克(Pratik Thakar)告诉Campaign Asia-Pacific，冰露是中国市场知名的瓶装水品牌，公司希望进一步提高其在20-35岁千禧一代中的认知度。这一消费群体热心公益，这为可口可乐提供了品牌发展的契机。 谭克表示，这一群体明智、务实、关注品质、在乎他人对自己的看法。他说：“他们喜欢思考和探讨，对于微博、微信等社交媒体平台上的社会热点问题参与度很高。但对于如何解决这些问题，他们的表现却并不那么积极。” 可口可乐表示，只要消费者选择瓶装水(出于健康方面的考虑，许多中国消费者会选择纯净水)，他们就有可能购买冰露•纯悦，快乐行善。 谭克说：“对可口可乐来说，这不仅是一个社会公益项目，更是一个切切实实的品牌。”他补充表示，这个项目对整个公司来说意义非凡，公司“很有可能”将之推广到全球其他市场。 谭克提到，此前可口可乐还与苹果、星巴克、美国银行等一起，联合Red帮助消除艾滋病。他补充说，公司围绕纯净水饮品开展了丰富多彩的宣传活动，其净水产品覆盖广泛，包括偏远地区。 可口可乐冰露品牌的代理合作伙伴包BBH百比赫广告、数字营销公司Amber以及美国设计公司Ideo(总部位于旧金山，在上海设有分支)。冰露产品的全新饮料瓶及品牌形象设计均由Ideo捉刀。 冰露•纯悦的零售价为2元，与主要竞争对手农夫山泉价格相同。 谭克说：“购买冰露•纯悦不仅让你能喝上净水，也让你有机会帮助更多农村儿童喝上干净的饮用水。这一宣传主旨鼓励更多人参与到社会公益活动中。这种参与简单快乐，无需扫描条码或填写表格。消费者只需购买冰露•纯悦，我们将代表他们完成公益捐赠。这种方式符合中国千禧一代的消费行为。” 壹基金由李连杰(Jet Li)创立，理事会成员包括国内众多商界精英，比如马化腾(Pony Ma)和马云(Jack Ma)。