原标题：罗莱家纺：#全世界晚安MV#愿所有硬撑，最终都有柔软相拥2020，是焦虑不安的一年。在疫情的冲击下，每个人看似有序的平静生活被打乱得措手不及，所有的不安情绪被无限放大，仿佛赤裸裸地在告诉你：强撑许久的美好假象已经绷不住了。也是在这样魔幻不安的一年，在各种项目中硬撑着穿梭的我们接到了来自罗莱家纺的柔软brief：如何将罗莱家纺的“柔软”再升级诠释，在品牌及新品之间达成有效链接及提升，为秋冬新品上市造一波声势。一直以来“柔软”作为罗莱根深蒂固的品牌DNA，这一次还能作出怎样的改变呢？于是，我们将聚焦点对准了「硬撑人群」。看似是两个对立面的「硬撑」和「柔软」，其实都同时深藏于TA们的内心，我们逐渐发现，这些因硬撑而夜晚难安的人，或许是能打开罗莱此次柔软通道的一个切入口。给每个硬撑以柔软，让每个夜晚都晚安，是此次罗莱超柔床品在功能及情感上同时共鸣的双重价值。基于此，让柔软，和你说声晚安，这一主题呼之欲出。柔软是否还能有其他的表达式？这次我们想要更近一步，真正渗透每个TA以及TA们硬撑生活下的真实点滴。 我们找到了大众传播媒体《人物》，一起探索普通人的真实内心世界。 为了让罗莱和消费者一起构建“硬撑时刻需要柔软”的依赖感，我们让真实受众参与到洞察的讨论中，成为品牌内容的共创者。在8月8日硬撑故事征集后，后台便收到了来自全国各地的400多个硬撑故事，这些真实的评论留言不仅能最直接触达受众，也让我们发现“每个硬撑理由背后，其实都有柔软的爱在支撑”这一神奇的共性。这些硬撑故事，被填入了《晚安全世界MV》中，每一句歌词都是一个硬撑的理由，每一句歌声的背后，都藏着一段硬撑的故事。罗莱家纺#晚安全世界MV#《人物》随后也对这些硬撑人物，做了深度报道。#晚安全世界#系列海报01被我治愈的人不胜其数但唯一能治愈我的只有这份柔软我是在手术台轮轴转的大忙人晚安，全世界02躺进柔软好好睡一觉好灵感原来都跑到梦里了我是追着灵感跑的创意人晚安，全世界03教了无数人生道理柔软第一次教我放下硬撑的自己我是相信学无止境的高三教师晚安，全世界04飞过无数的航班只有躺进柔软才能让我落脚歇歇我是时间颠倒的空中飞人晚安，全世界05别硬撑，躺下来床也可以是我的柔软避风港我是平平无奇的职场小透明晚安，全世界06视频拍摄花絮《晚安全世界MV》的内容共创，让消费者对罗莱柔软有了更强的感知，短时间内就拉近了品牌与用户的距离。 在9月2日完整版上线前，五大硬撑人物海报率先悬念为MV预热，最终，罗莱家纺X《人物》正式上线发布《晚安全世界》MV当天，全平台总计曝光量达1036W+，总阅读量达55w+，互动量达9500+。愿所有硬撑，最终都有柔软相拥。拍摄团队监制：陈章樑执行创意总监：Max创意总监：King导演：陈章樑制片：朱政内容创意：白轩宇 小蕾视觉创意：周周文字书写：薛艺剪辑总监：金星特效总监：吴若兢