只有下雨天才出现的公益广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：在伦敦地标 Piccadilly Circus 的拐角处有着一块巨大的广告牌，每年有至少 7200 万人从它下面经过，所以这块广告牌完全可以称得上是一个“金字招牌”。

只有下雨天才出现的公益广告

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只有下雨天才出现的公益广告

暂无简介

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基本信息

广告品牌： ActionAid
发布日期： 2015-11
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： WeberShandwick

案例详情

在伦敦地标 Piccadilly Circus 的拐角处有着一块巨大的广告牌，每年有至少 7200 万人从它下面经过，所以这块广告牌完全可以称得上是一个“金字招牌”。这块大型广告牌包含多个广告位，所以一眼望过去，你可以同时看到麦当劳、三星、可口可乐等几个品牌。而它们也是这块广告版上的固定客户，几十年不变。去年，曾占据了一个长 21.1 米，宽 4.8 米广告位的日本电子设备公司 TDK 宣布合同到期并且不再续约，这样一来，它也在 24 年之后首次从那个位置退了下来。不难猜想的是，TDK 的经营状况可能再不足以阔绰到购买这个位置了，Piccadilly Circus 这个广告位的价格是每年 630 万美元，如果做个比较，纽约时代广告上广告牌也不过是 110 万到 400 万一年。看起来只有那些财大气粗的公司才负担的起这样高价的广告位了，但最近，Piccadilly Circus 投放广告的场景扩大了一些，它启用了插播服务，方便一些“散户”在有限的时间里也能露出。国际发展基金会 ActionAid 就是散户中的一员，它投放的是一支由创意机构 Weber Shandwick 为它制作的广告，主要内容是孟加拉国严重的洪水问题，根据调查那里每天至少有约 50 名儿童被淹死。从这周二开始的五天时间里，只要伦敦下雨，这支跟水关系紧密的广告就会在 Piccadilly Circus 的广告牌上跳出，并且随着雨势的大小，播放不同程度水灾的广告。直到雨停，广告才被跳转回原来的广告。而鉴于伦敦过于频繁的下雨状况，ActionAid 这支广告的跳出率想来也是不低。“环境问题正在成为未来几代人都需要严肃面对的问题。这次的广告正是用创意和技术的方式来提醒人们，这个现正发生在孟加拉国的严峻问题。” ActionAid UK 的负责人 Girish Menon 说道。同时，这支广告也是直接为 11 月 29 日的 London People's Climate 预热。如果说收看插播广告在很多时候会让你感到糟心，这次的应该并不会吧。转自@好奇心日报

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