汽车市场百家争鸣，国产品牌、合资品牌与进口品牌百花齐放，消费者的选择越来越多，车厂竞争越来越激烈。如何在激烈的A级车市场中杀出一条血路，成为氩氪 X 荣威i5规划上市营销活动最重要的课题。瞄准90后年轻首购族群荣威i5选择深耕更有活力与发展潜力的三四线城市，以90后年轻首购族群为主要目标。他们的生活型态有别于一线城市，更早进入家庭，有更多闲暇的时间可以应用；他们拥有独特的消费观念，可以在某些地方斤斤计较性价比，但是喜欢的东西完全可以大肆挥霍。荣威i5的强大卖点与经济实惠的价格，不仅能助力他们的生活，互联网属性更是符合他们随时随地连网的刚需，正是一款方方面面满足他们日常生活的出行工具。荣威i5如此高效能、高性能与高智能，以全方位高能为消费者的生活全力赋能。全方位高能强势席卷全传播渠道氩氪集团助力荣威i5上市，以”高能”为传播主轴概念，打造全方位传播活动。从线上到线下，从传统到数字，全面包围所有传播渠道，让消费者从各方面体验高能来袭感受。1.TVC打造高能品牌形象“爸爸，世界上有魔法吗？”“有啊！”TVC旁白从孩子的观点出发，通过一连串父子对话，看爸爸如何利用荣威i5成为家人心目中的超人。我们利用各种视错觉手法，让TVC里的爸爸就像拥有神力一般，带着全家一起玩、一起探索、一起冒险，遇到各种障碍都能轻松应对，因为有荣威i5，能把生活玩出更多乐趣。飞跃峡谷变大变小穿墙走壁上天入地碾压恶龙我们将长达2分钟的广告包装成一部电影，在上市前五天以电影预告形式倒计时，发布在官方微信，引发好奇与期待。完整TVC最后于发布会当天同时上线TVC，解答预告提出的所有问题，揭露完整情节。幕后花絮国际级导演加上世界级美术，共同打造这条高能TVC，耗时4天，完美演绎荣威i5的全新高能。2. AR平面创造高能破次元体验通过TVC建立高能形象之后，要如何打造更落地的高能氛围让消费者能亲身体验？荣威i5与支付宝AR联手创造高能动态平面，只要打开支付宝AR扫一扫，就可以瞬间打通三次元和二次元，亲自体验荣威i5的高能朝消费者袭来。一般常规的灯箱与平面海报支付宝AR扫一扫之后…超级奶爸成了超人超能妈妈变成了水兵月魔法师打开防护罩守护全家父子使出冲击波大绝招手机里的爸爸妈妈和孩子都成了二次元的超级赛亚人和水兵月，他们在另一个世界里，发挥各自的能力，去应对生活中发生的各种状况。就像荣威i5，可以为你的生活开挂，让你更高能。3.借势天猫双11引爆抢购热潮荣威i5上市期间正好一年一度的双11全民购物节即将到来，荣威i5联手支付宝AR平台及天猫优品，打造跨越线上与线下区隔的渠道整合营销活动。通过线上曝光及线下下沉推广，增加知名度与曝光量，接着利用AR扫一扫进入荣威i5双11“高能夺宝一元提车”活动，让传播推广与销售活动合而为一，刺激潜客转化。4.上市高能秀震撼苏州奥体中心2018年10月26日，荣威i5发布会选在苏州奥林匹克体育中心盛大举办，以AMAZING SHOW高能秀为主题概念，打造最高能的上市发布会。巨型瀑布屏幕配合三维立体投影，活灵活现展演荣威i5的制造过程以及各项高科技配置。通过投影与实车的互动，营造超现实的视觉冲击，展现i5的全新高能。全场3000人共襄盛举，一起见证。苏州奥体中心盛大登场TVC发布会特别版领导发布高能宣言三维立体投影高能出车大秀氩氪 x 荣威i5，从前端策略到落地执行，以高能为整合概念，从建立形象到销售执行，贯通线上与线下传播渠道，在消费者接触的每个渠道上，打造全方位的高能氛围。不止为新产品建立知名度，更与销售直接连接，为客户创造更高价值。