最近交了一份和工装有关的作业——小红书想邀请3位工装OG，向大家分享他们对工装的看法。做着做着，组内几个算不上很懂工装的人，也开始被「工装」打动。长话长说之前，不如先听听来自@McHotdog 热狗、@胡军、@周柏豪，三位老炮视角下的工装—《小红书潮流工装档案-热狗篇》保持耐磨是很难的，这世上没有磨不平的棱角，所以有了工装《小红书潮流工装档案-胡军篇》工装展示了我的棱角，也代表了我想和这个世界碰一碰的态度《小红书潮流工装档案-周柏豪篇》不用和外在的重量斤斤计较，心里有重心的人，撑得起每一件有分量的工装在传播上，我们想着重分享三位老师的想法，所以很难去单纯地围绕主题，展开写文案。所以对于一些工装态度的表达，我们以单独的海报进行了呈现：「起」:“怎么让不爱穿工装的人，也会被工装打动”最初的Brief很简单，核心是“介绍工装”，让潮流爱好者、工装圈层OG认同、尊重；让泛人群想去了解工装文化。工装文化研究起来横跨两百年，讲起来就复杂了。从起点出发：工装的存在，最初就是用于保护劳动者。不管工装历史潮流如何发展，工装的几个基本关键词始终不变：/经久耐磨/ /实用舒适/ /多口袋多功能/但这些对如今的人们，很重要吗？为什么还要去穿工装？不想只是说什么“务实反叛”“对抗快时尚”，我们想从一个更客观的角度展开讨论。正如“工装的起点”，对当下的人来说，工装在保护什么？「承」:“原来，工装保护的不是身体，而是有棱角的自己”我们采访了身边几位穿工装的朋友，得到了一些反馈：一个简单的事实，出现了：并不是穿上工装，人们就看起来很硬很态度。而是本来就有棱角的人，穿上了工装。并且穿上了工装以后，他们也并没有被速朽的种种磨平。我们得出了结论——世上没有磨不平的棱角，所以，有了工装！工装应对着时间和生活的摩擦：工装，保护了我的棱角。「转」:“棱角不一定非要硬，也可以是真情的自然流露”项目的难点不是主题和极限的执行时间，真正难点在：不了解三位艺人的棱角是什么。起初，我们凭借网上搜来的资料，提炼三位老师的棱角。在我们的逻辑里——胡军老师，代表了最原始的工装，工装保护了他在多变时代里的不变；热狗老师，代表了潮流文化里的工装，工装保护了他知世故而不世故的个性；周柏豪老师，代表了年轻人的工装，工装保护了他自如应对多重身份的初心。但，三位老师都有自己的想法，亲自参与表达和脚本修改，也补充了一些些细节，让叙事看起来更真实自然。狗哥，在上线前还改了一些他觉得不自然的地方。这，何尝不是一种棱角。最后片尾的金句，既是艺人的人生态度，也是我们想表达的观点。项目上线前的传播video，三位老师工装之下的“棱角”各不相同。I.《热狗Teaser》II.《胡军Teaser》III.《周柏豪Teaser》「番外」:“是主创团队，也是粉丝后援会”所有难掩的激动，都在这些图里了···最后最后，你还记得你第一次穿上工装的时候吗？创作名单：策略总监：Luke客户经理：kana创意组长：雯慧资深美指：二十创意文案：小桂