一、终结2020年不顺，为Z世代加油从来没有哪一年像 2020 一样，让 Z 世代不顺心的事接踵而来：新冠阴霾、经济暂停、被迫在家上学办公、巨人陨落、裁员降薪、租房骗局、毕业难就业……在这样的大环境下，飘柔作为一个助人顺发顺心的洗护品牌，想在 2021 年开年时，给  2020 年诸事不顺的 Z 世代打打气，于是委托 i2mago 原象：联手斑布、京东超市，敦煌博物馆，针对目标人群Z世代，打造一档品牌跨界合作的营销活动，向年轻人发出加油鼓励的声音。二、即使再不顺，也要充满希望对 Z 世代来说，他们相信即使 2020 年过得再不顺，却从未放弃希望，始终相信现在的不顺只是暂时性，只要有爱和温暖，就能支持他们找到方向，不再迷茫，在新的一年里做自己，迈过不顺！这与飘柔一直沟通 “轻松简单美，顺发更顺心”、斑布沟通 “原浆本色” 的品牌主张非常契合：两个品牌都能帮助 Z 世代焕新形象，让他们以更好的状态去迎接新一年的挑战，飘柔帮 Z 世代顺发顺心，2021 年从头顺；而斑布让 Z 世代活出本色，一起顺迎 2021！三、每个人都像逆流而上的小鱼在这样的洞察下，我们敲定了沟通创意 —— #顺意开年，本色焕新#。为了将 #顺意开年，本色焕新# 这个给故事讲好，我们选择走进年轻 Z 世代的内心世界：面对 2020 年诸多不顺，许多 Z 世代会觉得自己就像逆流中的 “小鱼” 一样，在充满变数的疫情大环境下，自己显得格外的渺小：会害怕，会迷茫，会无奈，会妥协……于是在微电影中，我们用记录年轻人生活的方式，真实还原 Z 世代在 2020 年亲身经历种种不顺，融入敦煌舞蹈的国潮元素，与 Z 世代一起玩起来：一起焕新自我，回归生活和自我的本色，以更好的自己顺迎 2021，做一条无惧逆流的小鱼。1 月 25 日，飘柔、斑布、京东超市为所有不顺的 Z 世代准备的开年微电影 ——《小鱼》上线了。微电影讲述了初入社会的女主小鱼，作为一名职业舞者，喜欢跳民族舞蹈，渴望通过跳舞证明自己，但是为了迎合市场需求，无奈改跳自己并不喜欢的街舞。即使小鱼在 2020 年经历了种种不顺，依然能充满希望，坚持做自己，努力生活，最终把所有的不顺，一一理顺。正如 2020 年一样，小鱼开局不顺：被迫改跳街舞，却又无法登台表演；线下活动受影响，商演无奈取消；租房到期，高额租金无法续租。尽管如此不顺依然有 “粉丝” 一直在背后鼓励与支持搬家时，找回尘封的记忆：妈妈始终支持她当民族舞蹈家，从中得到启发回归生活和自我的本色跳回自己喜欢的民族舞蹈并将做成视频发布在网上得到更多人的支持最后温情结局，揭秘 “粉丝” 的身份，带出母女之间的细腻的情感羁绊。微电影故事带来的感动并不是我们刻意设定的，而是许多人的感同身受所产生的共鸣，是他们在 2020 年经历过的，或是正在经历的不顺。正因为故事够真实，微电影上线 24 小时，微博话题阅读量即达 5000 万，微电影全网播放量超 100 万，互动量超 10 万。四、感恩并肩作战让我们一起顺迎 2021真心感谢客户的信任，感谢所有一起并肩作战的伙伴、制作团队的配合，让我们在极度有限的时间、在 2021 开年期间，为大家呈现出值得我们骄傲的《小鱼》。虽然我们逆转不了 2020 年的不顺，但我们可以选择用更好的姿态、更好的自己，一起充满期待地迎接 2021 年到来，希望每个人都不被辜负，正如微电影所讲：愿每个无惧逆流的人，找回自我的本色，顺迎 2021。品牌：飘柔 / 斑布创意代理商：i2mago原象创意群总监：Raymond Lv创意组长：王珏美术指导：李兢禹高级文案：梁敏恩客户总监：邓雅巧客户服务：郑俊仪导演：林椿凯制作公司：ELEVISION万象映画成都