你知道的，广告人通常要过两个春天，一个现实世界里的，一个广告世界里的。一个春天结束了，另一个春天刚开始去年春末，我们就接到了格力高2023年春天的brief：格力高旗下有一大波以樱花为主口味的产品，要在春天做出一波声量销量俱佳的推广。每年春天都是樱花营销混战的时间，如何让格力高这一波日常也售卖的常规品，在这片粉嫩的汪洋里崭露头角，是我们的价值所在。和风，是让格力高从众多春天里跳出来的关键我们发现两个独属于格力高的特质——1、作为一个日本品牌，相比其他品牌谈论樱花更具备血统和身份（樱花是日本文化的重要象征）。2、拥有众多樱花等花果类Sku，应该还没有其他品牌能与之相比。那就把这两个潜质放大做深：以独属格力高的「和风春日」，用更日本的风格、更日式的表达。从包装上开始，延伸到货架堆头到超市零售从上到下彻底地做一次更新。一来强化自身品牌力，二来区隔市面上其他「春日」营销。樱桃小丸子+春日俳句，是idea灵魂的灵魂顺着日本文化的思路，我们找到了一个日本的超级IP樱桃小丸子，一个长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象，既符合格力高的价值观，也贴合品牌核心人群，同时还没有被市场滥用。为了让日式的表达更彻底，我们用了一个特别的文化符号俳句，这是小丸子动画片里尤其是属于爷爷的语言，也是非常符合春日诗意氛围的表达。所以idea总体上，希望借樱桃小丸子之口，结合格力高各个子品牌价值观，用诗的语言（俳句），说说关于美好春日的感受、期待……KV接下来的主线任务就是围绕idea，更换四大子品牌六大sku的包装，再依次延展、拓宽到线上线下，让格力高这朵独特的春日之花，美美地在终端消费面前一朵一朵绽放开……没人可以拒绝小丸子，我们的美术大大（性别男）也是包装是能接触到消费者最好媒介，也是我们这次项目的重中之重。8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息、少女心只管泛滥的包装就这样美美美美地出街——全系列产品展示这一场跨越三季、饱含美术老师爱恨泪的设计也由此展开。从人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景……包装上目光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，都包含大大小小的设计心思（和口吐芬芳次的修改）。细节展示（写这篇文章的我）忍不住夸一下：比认真做正面的设计更难得的，是同样的细心做背面设计。背面可能是消费者很难看到、摆在货架上也是永远向后的一面，但这次依然倾注了同样甚至更多的心思。背面图可以和正面可以连着看，一盒就是一个完整的小故事虽然美术大大曾在交稿前夕，咬着牙说再也不想看到这些包装，但时隔半年项目上线后，还是不远万里去商场美滋滋地兜了一圈。像他这样铮铮的硬汉在现场大概也在感叹：啊老夫的少女心…...主推品海报春天啊，美到让人尤其是我司文案忍不住吟咏如你所见包装上的俳句，在我司文案经历了正大光明地看动画片、在夏天呕心沥血寻找春天感觉（夸张）、一人充当小丸子和她爷爷和朋友们的嘴替之后出街。一些上包装、没上包装的俳句“我戴着品牌神圣不可侵犯的价值观跳舞，即便如此能包藏私心，把自己相信的、偏爱的事用这样的方式呈现，也觉得很幸运。”——文案如是说“包装上俳句小小的，可能没人看到，但也正好送给少量有缘人。”没人能拒绝小丸子，inhouse导演（性别可男可女）也是虽然没有片子的需求，但是inhouse导演在看完这套包装上也忍不住搓搓手、用爱发电了6条风格迥异的视频，素材完全由我司插画师一人倾情手绘。欢迎你一次性全看完——视频合集男女老少幼们肉眼可见的喜欢绽放吧！格力高×樱桃小丸子的花！疫情结束后线下作为消费主战场，所以包装更新完成后至关重要的一步，是充分利用格力高强大的线下渠道，把这套美美的包装，依据不同渠道分门别类地依次铺开送到全国的消费者面前。1、依据不同渠道，做不同大堆小堆特堆、包店、快闪盒马门店minishow「跨次元露营」全家、罗森、十分、今天便利店包店大润发、永辉、永旺、盒马特堆2、针对不同渠道，打包组合做成7款不同礼盒，9类定制赠品盒马渠道定制「春日巴士」礼盒盒马X店限定礼盒超受欢迎的的赠品们美美美的立牌、水杯、流沙镜“5555真的没人能拒绝小丸子！”我们的收集狂魔阿康，抱着全系列产品、赠品、礼盒，哭着甩甩了空空的钱包反复强调了这句真理。为包装冲的（甚至有人剪下来做书签）、为礼盒冲的、为赠品冲的，人堆里一度出现大型买珠还椟现场（当然珠也是很好吃的）！写在最后项目从一个春天走向另一个春天，跨越三季、漂亮收官，要感谢很多人的努力。感谢格力高客户，感谢渠道经销商、落地执行商，感谢樱桃小丸子IP方，感谢每一个爱她买她的人。感谢这个春天，很幸运与你们共同度过。主创人员名单创意总监：阿虎头、Jason、阿哥包装设计：筒子哥包装文案：阿拉蕾阿康：S其他设计：飘、小童海报文案：猫小凡导演：啊插画：晓晴结束了嘻嘻：）