本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
可口可乐2020圣诞暖心之作：一封寄给圣诞老人的信
案例简介：
可口可乐2020圣诞暖心之作：一封寄给圣诞老人的信
案例简介：
暂无简介
可口可乐2020圣诞暖心之作：一封寄给圣诞老人的信
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
圣诞节是西方传统节日，每到这一天人们都会围坐在火炉旁，共享团聚时光。今年因为疫情，人们更意视到生命及亲情的可贵，也迫切需要一个假期庆祝这一年的不易。恰好，今年可口可乐迎来首个圣诞广告百年诞辰。为此，Coca-Cola把关键词锁定在“家庭、社区、感谢”这几个字眼上，请来奥斯卡获奖导演Taika Waitit执导拍摄2020圣诞大片——The Letter，在全球91个国家及地区推出，讲述为帮女儿达成圣诞愿望，慈爱的父亲踏上史诗般的北极之旅故事。圣诞即将来临，父亲却要前往海上电场工作。临走前，依依不舍的女儿交给他一封信，希望把这封信寄给圣诞老人。午餐时，看着躺在便当盒里的信笺，父亲决定亲自去寻找圣诞老人，把信送到。他飘洋过海、跋山涉水、也穿越丛林雪山，小船还曾被鲸鱼掀翻，信也打湿了。一路上，支撑他度过艰难万险的是脑海中浮现出的女儿脸庞。终于，他来到圣诞老人家门口，却发现老人外出了。希望即将破灭之时，圣诞老人亲自开着一辆可口可乐圣诞卡车接他回家。原来，女儿的圣诞愿望就是希望父亲陪自己过节。据悉，8月拍摄该片时需要在新西兰怀特提岛取景五日，这段时间正是疫情大爆发时刻。为保安全，同时不影响拍摄进度，可口可乐与W+K伦敦选择由当地演员与制作组全权完成项目任务，以免国际旅途。位于洛杉矶、伦敦、马德里的团队成员则通过Zoom进行实时拍摄并共享反馈，所以该片分别以2分30秒、60秒、30、20秒的剪辑制作而成。片中出现的可口可乐的圣诞卡车最早出现在1990年代，它曾载着免费饮料穿梭在城市中给人们带来欢乐。这个红色卡车早已成为可口可乐圣诞标志，但由于疫情爆发，今年可口可乐将不会举办一年一度的圣诞“卡车巡演”。取而代之的是将其融入圣诞大片，展现品牌一如既往陪伴的温情。欧洲市场高级副总裁沃尔特·苏西尼(Walter Susini)表示，物理距离并不意味着我们不能在场。疫情之下，可口可乐不仅组建了新的团队及协作模式，开拓全球人才网，合作间也以愈加紧密的联系方式沟通交流，高效率、高影响力并存。可口可乐也希望借由这个暖心故事，让我们认识到圣诞节真正的魔力在于相互联系，不在于时间、地点，并鼓励人们在每个平凡日子里都要满怀希望，给在乎之人独一无二的爱。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
