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案例简介：
案例简介：在泰国，街边传统的夫妻点被称为Mom-and-Pop Shop(爸妈店)，这些小店在泰国已经存在很长时间，然而由于疫情的营销，导致消费者改变了他们的购买方式，如进行网络购物...
泰国牛奶品牌DMALT创意活动 赞助夫妻店
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泰国牛奶品牌DMALT创意活动 赞助夫妻店
案例简介：在泰国，街边传统的夫妻点被称为Mom-and-Pop Shop(爸妈店)，这些小店在泰国已经存在很长时间，然而由于疫情的营销，导致消费者改变了他们的购买方式，如进行网络购物...
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在泰国，街边传统的夫妻店被称为Mom-and-Pop Shop，这些小店在泰国已经存在很长时间，然而由于疫情的影响，导致消费者改变了他们的购买方式，如网络购物打击了这些夫妻店的生存。而这些夫妻店同时也是牛奶等商品的主要销售渠道，因此这次，泰国最大的牛奶品牌DMALT与广告代理商Wunderman发起了一场“赞助小店”活动。该活动以这部线上影片拉开序幕，影片由真实的店主主演，在视觉和配乐上都具有当地的特色和基调。影片的目的之一是招募其他店主加入，这些店主可以发送自己的视频短片来宣传当地小吃，并与牛奶一起搭配食用。在宣传上，在泰国各地使用地理目标广告向每个商店周围1公里范围内的顾客进行宣传..泰国DMALT集团的营销总监Raviwan Mahakachaporn说。"因为每家夫妻店都有反映其所在地区独特地方小吃，如Supanburi的泰国蛋糕、Petchburi的泰国绿豆奶昔、Saraburi的咖喱泡芙、Nongmon的竹筒烧饭和Ayuddhaya的泰国棉花糖等。我们想为他们做广告，用我们的牛奶销售他们的小吃，让顾客享用。我们不仅是在帮助他们，而且为DMALT集团和夫妻店创造新的机会。""200多年来，夫妻店一直是泰国人民生活中不可或缺的一部分，我们总是亲切地称呼店主为 ‘叔叔，阿姨 ’或 ‘姐姐，哥哥'。他们对我们来说不仅仅是一家商店，而是像亲戚或朋友一样。这个活动是DMALT的一个大胆举动，他敢于在困难时期支持这些夫妻店"Wunderman Thompson泰国的执行创意总监Thasorn Boonyanate说。尽管最初的计划是赞助40家夫妻店，但由于社会的积极响应，DMALT集团扩大了活动范围，在泰国各地的不同商店中推广了200多个片段。在这次活动中，被宣传的商店的销售额增长了60%，并将继续得到DMALT集团的广告支持，直到2021年底。位于Nonthaburi的苏瓦娜商店店主说："我很高兴DMALT集团看到了其重要性，因为从来没有品牌像这样赞助我们。帮助像我们这样的小店向大众宣传，大大促进了我们的销售。"
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