营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:

    美团与时代少年团:什么?我粉的这两个团居然合体了!

    案例简介:

    美团与时代少年团:什么?我粉的这两个团居然合体了!

    案例简介:

    暂无简介

    美团与时代少年团:什么?我粉的这两个团居然合体了!

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}
    广告公司: Pre.1极昼广告

    案例详情

    这个团,不一般时代少年团,不用介绍了吧?当今内娱TOP偶像男团,00后新生代最强流量,青春阳光美少年,七人七色,人气炸圈。美团,更不用介绍了吧?当今年轻人使用频率最高的“团”,从吃饭聚餐休闲娱乐,到外卖超市出游酒店,没团不行。这一次,我们接到了一个惊人的内幕消息(Brief)!时代少年团成为美团青春代言人啦!这两个在各自领域发光发热的团,终于要顶峰相见了。为了把这活儿干好,拍一个让粉丝和用户都眼前一亮的广告,我们密谋(brainstorming)了两个星期,只为憋一个大招。还得是我们团这次美团和时代少年团的“团团联手”,肩负着重要的品牌营销任务。如何借助时代少年团的影响力,更好地与年轻消费者进行沟通,提升美团品牌在年轻消费者心目中的认知和喜爱,是这次传播需要攻克的难题。不仅要体现出“团”的实力,还得有梗。功能性、趣味性、惊喜感缺一不可。为了实现美团品牌营销的又一次出圈任务,我们抓住了美团和时团的天然契合点——“团”。你们有团吗?你们是什么团?在时团看来,是在问他们团体的名称。但在生活中,这个问题更常见的答案是美团。我们用团+团的组合,解决生活里的难点痛点,展现出美团业务给生活带来的便利性,体现“团”的实力,向年轻一代的消费群体们传递出美好生活的向往感。时团遇到的难题,美团来解决。玩转假期,还得是我们团!这个团,有梗为了最大化地展示代言人的特色,让粉丝能一边觉得好笑,一边觉得好帅。我们想到了用时代少年团的招牌动作来玩梗。作为偶像男团,自报家门已经成为了他们的肌肉记忆。每每听到“团”字,都会触发少年们的被动技能。当时代少年团被问到“你们是哪个团”的第一反应,就是列队站好摆出帅气pose——“我们是时代少年团!”于是,一个由误会引发的“团”梗就此诞生。这真的不是谐音梗,这个团,只是单纯的有梗!你有没有经历过出门吃饭,点菜一时爽,结账全傻眼的尴尬情况?你有没有在假期起早贪黑,特种兵旅游,玩得累还住不好的体验?作为偶像的时团少年们,也和普通用户一样,有想解决的问题,想抢的福利。在TVC里,我们放大了偶像少年们的反差感,将人类的本质是复读机、好笑的事情要说三遍进行到底。TVC脚本经过了很多轮创意打磨,包括和导演、艺人团队深入的沟通和讨论,制作团队花了两周时间置景和搭建,才有了最终的呈现。拍摄现场,看监视器的创意和客户都忍不住笑。我们平时见惯了偶像男团精致帅气的模样,突如其来的反差感,偶像滤镜碎了一地的尴尬……用粉丝的话来说就是:好颠,但我好喜欢。为了更加贴合Z时代属性,美术在TVC字幕包装上也增加很多表情包效果,作为给粉丝和用户的隐藏彩蛋。你看,少年有美团,万事都不难!官宣主KVSocial海报

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入