链家19周年品牌片抄袭方太，做法实属有点low
- Mon May 22 17:48:36 CST 2023
- | 作者:广告百货
本文来自微信公众号：广告百货 , 作者:广告百货
*文章为作者独立观点，不代表ADGuider立场
链家19周年
发布了一支品牌片
“让链家更链家”
结果点开一看
格外的熟悉
链家19周年品牌片
这不是方太的《油烟情书》吗
方太《油烟情书》
创意形式几乎一模一样
有些镜头画面更是重复度惊人
泪滴滴落信纸
⏬
方太《油烟情书》
链家19周年品牌片
人物通过信卷
⏬
方太《油烟情书》
链家19周年品牌片
人物仰望信纸
⏬
方太《油烟情书》
链家19周年品牌片
我知道可能有人会说
这顶多算形式借鉴
表达内容不一样
算不上抄袭吧
甚至可能还会有人说
方太《油烟情书》不也借鉴了日本广告吗
事实上
方太《油烟情书》在创意上
灵感确实来源于此
其代理商胜加也坦然承认
但这绝对不足以否认链家抄袭的嫌疑
为什么？
首先我们来看方太
虽然在形式上与日本广告有相似
但其创意的逻辑却是大不相同
方太是将油烟变成油墨
印刷成书信
表达了方太是爱的印记
创意是支持这种形式的
回过头来看链家这支广告
我看不出它需要用这种形式的直接理由
单从这一个层面
就摆脱不了抄袭的嫌疑
作为19周年
这么一个重要节点的品牌广告
用这样的行为去展现
个人认为实属有点low了
