内卷有多卷，大概就是卷到我写个开头都要感叹一下——   万物皆可卷的当下，打工人生活幸福的出路，睡个好觉一定会是高票当选的答案。   在双十一品牌营销各出法宝的当口，消费主义和反消费主义剑拔弩张气氛紧张，店家和快递争分夺秒送幸福。   女排洗脑短片（可点击观看）     慕思站在一旁表示：所有硝烟都与我无关，我只是个有球必应、试图让每个人都睡上好觉的床垫售卖人。   ▼   慕思给自己的定位是“致力为客户提供高品质的智能健康睡眠解决方案，立志成为全球智慧健康睡眠解决方案供应商”，为了解决睡眠问题，这次的它，推出了一款睡眠黑科技床垫。   而为了体现出床垫材料的独一无二，慕思结合代言人女排的特性，锚定了“有球必应”来作文章。   短片塑造了三个场景：   第一个是往车窗外随手乱扔塑料瓶、第二个场景是书店的地球仪不小心掉下来，第三个是婚礼上捧花扔歪。   这三个场景里，都把在高空中飘扬的物体，类比成了球，女排运动员飞扬而起，把这些危险的高空抛物接住，顺理成章引出：   瞬间反应 出自本能 太空树脂球 随时应变 主动贴合任意身形   这里运用了又一个类比，也就是将床垫的“有求必应，随时应变”等特征，与女排的“有球必应”相链接。   三个类比一环扣一环，层层递进，最后落点在慕思床垫的优点呈现上，就像一篇软文，前菜上得够好，连带硬广也变得合情合理，受众能十分顺利的get到床垫的独特之处。   除了“有球必应”，慕思还推出了一部“逆反验证款”短片：   ▼   相比于女排款短片，整体呈现出昂扬的气质；这个短片则整体呈现出正经沙雕的气质。   所谓正经沙雕，也就是它看起来一本正经的，你又觉得它在给你讲笑话，可是你还是会觉得它一本正经，笑了是不是不太对劲？   左右为难，一般都是这类型片子给人的最直观感受。   用大锤砸太空树脂球，用高尔夫球拍打太空树脂球，爬到高处用榴莲扔太空树脂球等等等……   短片呈现了一系列的场景，核心主旨似乎都是：“我就不信你这个太空树脂球砸不烂”，然后便一遍又一遍地挑战。   这个短片呈现的是两种逆反心理：一种是用户不信邪，不信球能够迅速恢复原形；另一种心理是太空树脂球的坚韧，随便怎么砸，它就是要迅速回弹不变形。   两种逆反互相搏斗，最终验证了：   慕思太空树脂球床垫， 凭本事睡服你   今晚，睡好一点。   慕思：一句话，就问你服不服。   两支短片都直观的呈现了床垫的“有球必应”，配合这一特点，品牌方还推出了相应的线上活动：   ▼     除了睡眠 这次还想为你的心愿买单     除了实现夺冠梦想 也想实现 你的梦想     你的心愿 我们助力   整体来说，慕思短片找准了和代言人女排的结合点。推出了重复性、洗脑的场景，也不断强化了太空树脂球的强韧性。   其次，结合了女排昂扬、梦想、热血的特性，推出了相应的梦想助力活动，增强了品牌的温度。对于有兴趣的朋友，可以去慕思官博下面转一圈，上面有人们写下的梦想。   最后，在前有疫情，后有内卷席卷的现在，无论是睡个好觉，还是助力梦想，慕思的点都抓得恰逢其时。   不畏当下，“有球必应”，愿你们能接下生活扔给你们的每一个球。       ——END ——