在广告公司（尤其是国际4A）说话夹带英文词是非常普遍和正常的现象，很多圈外人喜欢调侃这种特殊的说话方式，认为这样讲话是在故意显得有逼格，其实绝大部分广告人仅仅是习惯和工作需要而已。 下面这两句话，就清楚的展示了“习惯”和“装X”的区别： 习惯“思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么” 装X “Before think品牌的口号，U need 找到核心的洞察是什么” 而这种习惯的形成，猜测主要有三方面原因： 首先，国内广告业刚刚起步的时候，广告理论和方法都是来自于海外国家，而一些专业术语如果直接翻译成中文，很难准确的传达出这些术语的意思； 其次，最初的那批广告从业者也主要来自国外和港台地区，因此在沟通中直接用英文来表达一些专业术语会更加方便高效。 另外，随着数字化广告的普及，互联网领域的营销专业词汇运用的越来越多，而这些词汇通常是由英文单词的首字母缩写而成。 以下整理了250个在广告公司出现频率极高的英文用词，包含”公司职位名称“”专业术语用词“和”日常沟通用语“三大类，如果英语并不那么好、或是入行不久，建议直接收藏！   Management/Administration管理/行政部门 CEO：Chief Executive Officer 首席行政官 MD：Managing Director 董事总经理 GM：General Manager 总经理 HR：Human Resource 人力资源 Admin Assistant 行政助理   Information Technology 信息技术部门 Information Technology Manager 信息技术经理 Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持   Account Service 客户服务部门 GAD：Group Account Director客户事务群总监 SAD：Senior Account Director高级客户总监 AD：Account Director客户总监 AAD：Associate Account Director助理客户总监 AM：Account Manager客户经理 Account Manager-Freelance 兼职客户经理 SAE：Senior Account Executive 高级客户执行 AE：Account Executive 客户执行 BD：Business Director 商务总监 PM：project Manager 项目经理   Strategic Planning 策略策划部门 Planning Director 策略策划总监 Planning manager 策划经理 Planner 策划师 Strategic Planning Assistant策略策划助理   Creative 创意部门 CCO：Chief Creative Officer 首席创意总监 GECD：Group Executive Creative Director 执行创意群总监 ECD：Executive Creative Director执行创意总监 GCD：Group Creative Director创意群总监 SCD：Senior Creative Director资深创意总监 CD：Creative Director创意总监 ACD：Associate Creative Director 助理创意总监 SAD：Senior Art Director 资深美术指导 AD：Art Director 美术指导 Senior Designer 资深设计师 Designer 设计师 FA：Finish Artist 完稿师 GH：Group Head 创意组长 SCW：Senior Copywriter 资深文案 CW：Copywriter 文案 Copywriter-Freelance 兼职文案 Creative Service Supervisor 创意服务监督   Creative Support 创意支持部门 Head of Creative Service 创意服务总监 Studio Manager 制作经理 Production Coordinator 制作协调 Computer Artist 美工 Visualizer 画师   Traffic 流程控制部门 Traffic Manager 流程控制经理 Traffic Coordinator 流程控制协调员 T.V. Production 影视制作部门 Head of TV Production 影视制作总监 Senior Producer 资深制作人 Producer 制作人 Producer-Freelance 兼职制作人   首字母缩写术语 Ad Exchange：广告交易平台 ATL：Above the Line 线上 BTL：Below the Line 线下 Banner Ad：横幅广告 BS：Brainstorming 头脑风暴 PV：Page View 浏览量/访问量 CTR：Click Through Rate 点击率 O_CLKS：Original Clicks 原始点击量 E_CLKS：Effective Clicks 有效点击量 CI：Consumer Insight 消费者洞察 EDM：Electronic Direct Marketing 电子邮件营销 IGA：In-Game Advertising 网游植入广告 IMC：Integrated Marketing Communication 整合营销传播 CPM：Cost Per Mille 每千人成本 CPC：Cost Per Click 每点击成本 CPA：Cost Per Action 每行动成本 CVR：Conversion Rate 转化率 ROI：Return On Investment 投资回报率 API：Advertisement Performance Index 广告表现指标 TA：Target Audience 目标受众 Viral Marketing 病毒式营销 Modern Trade 现代渠道 Traditional Trade 传统渠道 PR：Public Relationships 公关 SP：Sales Promotion 促销 POP：Point of Purchase 售卖点广告 SOM：Share of Market 市场占有率 CIS：Corporate Identity System 企业识别系统 CI：Corporate Identity 企业识别 EI：Environment Identity 环境识别 SI：Store Identity 商店识别 USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张 Quarter：季度 Quotation：报价 MR：Material Request 广告投放素材需求 SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销 SOW：Scope of Work 工作范围 FY：Fiscal Year 财年 KOL：Key Opinion Leader 关键意见领袖 KOC：key opinion consumer关键意见消费者 PO：Purchase Order 订单 Brief：简述/工作单 KPI：Key Performance Indicator 关键绩效指标法 K：千 Copy：文案 Copy Library：产品手册 KV：Key Vision 主视觉/主画面 H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言 TVC：Television Commercial 电视广告 OS：Overlapping Sound 画外音 OV：Over Voice 旁白 IM：Instant Messaging 即时通讯 CS：Customer Satisfaction 顾客满意度 QC：Quality Control 质量管理 UGC：User Generated Content 用户原创内容 BGC：Brand Generated Content 品牌原创内容 PGC：Professional Generated Content 专业原创内容 SGC：Show Generated Content 直播原创内容 WOM：Word of Mouth 口碑   写方案常用词 campaign 营销战役 digital marketing 数字营销 proposal 方案 agenda 议程/目录 phase 阶段 teaser 预热 hook 吸引点 trigger 触发事件 kick off 启动 launch 正式上线 boost 爆发 big day 爆发日 sustain 持续阶段 objective目标 TA：target audience 受众 audience composition 受众构成 GenZ（generation Z）00后 Awareness 认知 Insight 洞察 Appeal 诉求 user journey 用户体验流程 touchpoint 接触点 desk research 案头调查 filed research 田野调查 focus group 焦点小组 competitor 竞品 case study 案例分析 learning 心得 naming 命名 concept 概念 idea 创意想法 slogan 口号 headline 标题 rationale 阐释 official post 官宣 poster 海报 social media 社交媒体 layout 设计布局图 OTV：online television 线上广告片 viral video 病毒视频 script 脚本 storyboard 分镜 Brand preference 品牌偏好 online engagement 线上互动 mini-program 小程序 landing page 登录页 flow 页面流程 icon 图标 button 按钮 call to action 号召、引导行动 moment ad 朋友圈广告 celebrity 名人/明星 Seeding 散播 topic 传播话题 hashtag 标签 emotional 情感角度的 functional 实用角度的 benefit 产品效果 website 网站 VR：Visual Reality 虚拟现实技术 AR：Augmented Reality 增强现实技术 Crossover 联名 sponsorship 赞助 livestream 直播 EC：e-commerce 电商 Light box advertising 灯箱广告 Promotion 推广/促销 O2O：online to offline 线上到线下 offline event 线下事件 market research 市场调研 market segmentation 市场细分 penetration 渗透率 rundown 活动流程 outdoor 户外 billboard 广告牌 pop-up store 快闪店 booth 展台 brochures 手册 coupon 券 QR code 二维码 bar code 条形码 package 包装 gift box 礼盒 GWP：gift with purchase 赠品 consumer incentive 消费者动机 summary 总结 reference 参考 appendix 附录 calendar 日历 message house 传播内容小房子 roadmap 传播内容时间节奏表   Brief 简报/需求 Pitch 比稿 discuss 讨论 argue 争辩 align 确认说好 to-do list 要做的事清单 guideline 设计指南 template 模版 feedback 反馈 recap 回顾 follow up 跟进 review 回顾总结 polish 润色 schedule 日程安排表 timeline 时间线 deadline 截止日期 deck / slides 方案文件 present 提案展示 debate 答辩 con-call 在电话上讨论 client 客户 consumer 消费者 linkage 关联 execution 执行 cost 花费 budget 预算 available 有空 monthly report 月报 vendor 供应商 workshop 研讨会 demo 示例 production house 制作公司 PPM：pre-production meeting 拍片前的制作准备会议 buy in 客户认可了、买了