iPhone 12另类割韭菜，不配耳机和充电器； 苹果又双叒要开发布会了，这次还是双十一当天； 苹果天猫旗舰店下架iPhone 12，合作出现矛盾了？ ……   如果捋一捋有关苹果的消息，你可能会感觉到，原本在营销上充满高级感的苹果，最近花边新闻、骚操作缠身，似乎有点儿走下神坛的味道。 所以当看见这么一条带着老乡鸡式村头土味封面的《天猫双11苹果新品发布会》广告时，我下意识就觉得：天猫和苹果这是联手又搞什么幺蛾子了？     可惜的是，看完了整支视频，阿广也没看到我以为的那个「苹果」露出，这时才明白过来：原来所谓天猫双11苹果新品发布会，卖的是真苹果。   这支片子来自甘肃省礼县捷地村，是由村里的返乡创业青年发起，阿里巴巴脱贫特派员支持，动员村委会和村民一起拍出来的，算是一支别出心裁的礼县苹果宣传片。     对广告人来说，这支片子有种很容易就把人“骗”进去看的魔力。   节点上，它蹭上了苹果发布会这个大事件的热度。   尤其是前有苹果第三场发布会将在双十一举行的官宣，后又有苹果天猫旗舰店下架iPhone 12的热搜，让人对苹果和天猫已经产生了一定的联系感。这时候冒出一支《天猫双11苹果新品发布会》，大众自然而然地就会联想到他们所关心的那个“苹果”，进而吸引他们点进视频去看、带着对Apple的滤镜去关注礼县苹果这个产品。   形式上，它又模仿了开年爆红的老乡鸡200块发布会。   广告开局的这个低清画质、村头布景、村长发言，都很有老乡鸡内味儿。结合到前面提到的，苹果发布会那个节点，像我一样不明真相的观众可能就要感慨：苹果，你终究还是抛下精英范儿，走起了土味路线……   老乡鸡200块土味发布会   但这支片子也只是在创意上借鉴了老乡鸡，具体到内容上，还和老乡鸡大不一样。   不同于老乡鸡重在发布战略中顺带玩梗、用押韵强化束从轩本人的人设；这支片子的表演性和梗点都更强烈：   比如里面轮番换场的乡土气质主持人、村长、主播； are you OK、微商提车等热梗；     调侃数码圈钟情于参数的风气； 借势iPhone 12的MINI、Pro版； 都很大地增强了内容的趣味性，让人既感受到一个村子的一些素人，为宣传农产品笨拙出镜的勇气，也对当地看起来落后、实则颇具网感的官方营销记忆深刻。   尽管这种扶弱济贫的情怀可能不会真的促使每一个人都去买礼县苹果，但很大程度上促进了它的出圈传播，也让其他地方的人看到一个有好网感、好产品、好干部的礼县形象。   打造有梗会玩的礼县苹果发布会背后，还不得不提到阿里巴巴脱贫特派员，也就是广告中唯一一个不操着当地口音的那位主持人。     阿里巴巴从去年6月开始，就派了两批工龄十年以上的老员工到11个国家级贫困县，带着阿里农村数字化的发展思路助力当地脱贫，礼县就是其中之一。无论是这支十分博眼球的苹果发布会视频，还是视频中提到的发家致富新途径——直播带货，我们可以都看到阿里将互联网思维带入农村的扶贫成效。   这场苹果发布会，让很多人第一次了解到了阿里“脱贫特派员”这个扶贫模式，也感触于在它影响下产生的社会效益，于阿里而言，是一次公益力和社会影响力的提升。     ▼   最后，不得不感慨，现在的官方营销真的太会玩了。   从海南禁毒民警翻唱《Mojito》，到江西消防《张关理待》大玩谐音梗，再到礼县村委会这支《天猫双11苹果新品发布会》……   从前一本正经的官方，都开始注重蹭热度、玩热梗，不论是为了接地气，还是提声量，越来越有意思的官方产出正在不断增加，期待以后还会有更多有趣的官方广告。