天猫海淘的古人vlog，硬拗历史也要告诉我们，谁还不是个打工人呢？     你看，从出使西域的张骞、下西洋的郑和、到天竺取经的玄奘，无一不曾做过代购哦。     搞出历史名人玩代购这个点也并不稀奇，很早之前就有广告在做，天猫作为不一样的花火，在它满满主播带货风的vlog～   硬生生地抢了源自某手某音某山的形式风格，拿来给自己打广告，no problem.     看起来制作简单内容有趣，但其实细品便知，天猫这古人海淘系的vlog是下了苦功夫的。   首先，我们再来回顾一下黑猫警长天猫机长带领下，海淘天团的故事吧。     既然是vlog，最重要的就是主播受人喜欢了。   三位个性迥异的年轻海淘人，来自陕西的二憨张骞、河南的话唠玄奘与云南的土壕郑和，你pick谁？这就是天猫高明之处的第一点——     01 有网感的历史人物   网感，象征着年轻和流行。   作为网购消费的主力军，网生代的历史教科书上必然有张骞、郑和与玄奘，选他们三位来做主播，不仅避免了知识点冷门的尴尬，还充分利用了良好的群众基础。   但历史给人留下的刻板印象多是遥远或枯燥，那怎么才能让主播人见人爱花见花开呢？简单，地域特色和个性展现就可以了嘛。   所以，历史书上忍辱负重、坚韧不拔的使者张骞是这个画风👇     陕西的方言，凌乱的头发，开场就是"认出我没？"多亲切多接地气啊，像不像进城归来的邻村大叔？   而三下西洋、手腕了得的外交家郑和成了"包起来"👇     精致的服饰、疯狂的购买，灿烂的笑容，像不像帅气多金的富二代？就连三宝太监这个原本的人物身份，也和女性、香料相洽。   当然，这并不是说天猫完全魔改历史，张骞被关押十三年、玄奘为求经自费出行、郑和西行彰显天朝国威，甚至在年代服饰和布景道具方面，也选取了流传度最广的设计，这些还原在vlog内容中也有意被凸显。     02 有层次的品类选择   在三个vlog中，张骞推荐的是西域特产葡萄酒，郑和推荐的是皇室贵女最爱的龙涎香，而玄奘推荐的则是平价好用的牙刷。   这三种品类既有男性偏爱的名酒，女性偏爱的香氛，还有最基本的生活必需品。   无论经济实力如何，无论性别年龄如何，无论单身成家与否，总有一种品类能get你的点。     而在天猫机长的推荐中，十三年的西域特产可替换空运的法国葡萄酒，平价的清洁牙刷可替换为更高要求的美白产品，价值北京二环一套房的龙涎香可替换为物美价廉的香水。     想要高奢名牌？ 想要最新商品？ 想要性价比更高？   这个镜头总以大全景显示其遗世独立的背景——天猫机长，以英雄的姿态告诉你：no problem.   无论你的筛选标准是顶奢、科技、价格，还是功效，都在天猫机长的专业内，统统没问题。   如此一来，便将观众一网打尽。     03有指向的广告效果   和有层次的品类一样，三个vlog的风格也各自指向不同爱好或年龄阶段的观众。     张骞的vlog是自带土味的，封面便是坐在土坡上倒鞋中沙。浓浓的乡土气息扑面而来，充满感情的自述中夹杂着搞笑元素，靠主播的个人魅力吸引引"家人们"。     而玄奘的vlog则像正儿八经的专柜带货员，以开箱的方式、业务的贴图和专业的销售话术来吸引有需求的理智消费者，这种话唠人物的设定，也与其礼佛念经的出家人特质所吻合。     最高级的vlog来自郑和老板，不仅有洋人助理为其全程录像，还有版块式的剪辑结构，连bgm都韵律感极强，像极了玩测评给攻略的导购，买不一定，但看看总可以的嘛。     无论你喜欢有魅力，还是够专业，还是够壕气的主播，三种类型它都有；无论你喜欢哪样的vlog：搞笑土味、学到了，还是开眼了，三种风格的视频它也都有。   总的来说，这次古人海淘系列vlog真的很可，看上去轻松诙谐幽默有趣，但背后有太多值得慢慢细思的精巧设计。   以中华历史去延伸其海淘理念是最大的亮点，而主播人物形象设计更是去粗取精完美创新，还有收尾必出的天猫机长口头禅：no problem 毕竟，这是本机长的专业。   如其所说：两千年来，中国人从未停止对新生活的发现。今天的我们，还想发现两千年。   这次天猫国际的广告真能出圈，至于它的双十一战绩如何，让我们拭目以待。